第5章 市场分析
一、市场营销信息系统
1.市场营销信息系统的概念
所谓市场营销信息系统,是指一个由人员、机器和程序所构成的相互作用的复合体,企业借以收集、挑选、分析、评估和分配适当的、及时的和准确的信息,为市场营销管理人员改进市场营销计划、执行和控制工作提供依据。
市场营销信息系统处于环境与市场营销管理人员(即信息使用者)之间。各种市场营销数据由环境流向企业市场营销信息系统。市场营销信息系统则将数据加以转换,并通过市场营销信息流程传导给管理人员。管理人员依据这些数据制定各种计划、方案,由此形成的各种数据又通过市场营销沟通流程回到环境。
2.市场营销环境
市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。企业在制定决策时必须明确哪些范围内的环境*值得研究。企业主要应收集人口、价格水平、消费方式等数据,以及与竞争者的过去、现在和未来等有关的信息。自信息收集到传送给管理人员再到向环境做出反应,这一整个过程的时间性很重要。有效的市场营销信息系统应能向决策者提供迅速、准确、可解释的信息。
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