本书以简洁的语言对中国经济、政治、文化、社会思想以及行业结构等方面进行了独到的分析与预测。
通过这本书，你可以了解你所在行业在未来10年的发展态势，是进一步繁荣，还是走向衰落？
通过这本书，你可以了解你所掌握的生存技能在未来1 0年的演化，是越来越重要，还是会遭到严酷的淘汰？
通过这本书，你可以了解中国社会今后1 0年的思想变革，你是越来越适合这个社会，还是越来越格格不入？
成功只是人生的一个选择，失败也同样如此。
而选择取决于我们对于社会发展的清晰分析与准确判断，这本书能够帮助你理清易于让我们迷惑的诸多问题，这些问题在今后的10年将对我们的人生起到决定性的作用。你的人生辉煌还是黯淡，你的事业成功还是失败，或许都能在这本书中找到答案。

**章 从10年前走到今天（上）
3.10年变化：观念上的独立意识增强与个体的疏离感日渐强烈
（1）一去不返的红帽子时代
追溯10年前，那是一个令人激动不已的时代。是被排斥在主流经济体制之外的个体产业逐步获得法律认同的时代。
1998年的媒体主流是奋斗。在次年，这些奋斗者以被写入宪法的形式终于获得了合法的身份，这确保了脱离了集体主义观念的个体奋斗者不再是法律边缘的人群。
在此之前，那些今天被称为企业家的人物过着提心吊胆、朝不保夕的生活。尽管从当时的人文意识上来说，企业家的个人奋斗已经获得了社会公众的认同以及尊敬，但是法律地位的缺失却使得他们忧心如焚，这种绝望的尴尬甚至创造了一种新的经济术语——红帽子！
1998年之前的企业家崛起于一个缺少法律保障的环境之中，为了解决这个问题，他们将自己创办的实业赋予官方的名义——全民所有制，或是集体所有制。这种不得已而为之的妥协导致了此后的一连串司法诉讼，但不管怎么说，企业家们终于从逆境中走了出来，并像今天这样，享受着头上的光环为他们带来的荣耀。
在许多人的印象中，企业家的地位从“投机倒把”到赢得整个世界的盛誉，就已经是社会变革的全部了。
但是它不是。
它只是社会深层次变革的一个外在表现而已。
（2）对集体主义的时代性背离
事实上，企业家获得合法地位，只是中国时代观念变化的产物。
这种观念的变革，就是东方数千年之久的集体主义观念融入了一种更具革命特色的颠覆性力量：个体主义在中国的全面性复苏！
或者说，是人的发现与人本意识的回归。
这种观念的变革所带来的社会变化是决定性的，但这种变化只有在10年后的尘埃落定之际，才会被我们所察觉。
我们所知道的是，中国人是一个具有强烈的集体主义观念的民族，这种集体的认同决定着一个人的未来发展，如果一个体不能够被集体所认可，那么他的人生成功也就无从谈起。
但是个体主义的萌醒，为我们的时代带来了全新的际遇，当集体主义对这种以个人奋斗为主旨的个体主义进行了深度容纳的时候，这就标志着我们的机会。
当年的任何一件事在今天提起来都是那么的让人狐疑，时代的演进与变化就在这种莫衷一是的评价中展现。
1988年文化界的目光曾经集中于一位电影明星刘晓庆身上！
在这一年里，刘晓庆不是因为她饰演了哪个角色而引发人们的关注，相反，报刊媒体上讨论的是她的一本曾经遭受到整个社会非议的个人传记——《我的路》。
在刘晓庆的这本书中，她详尽地阐叙了自己个人奋斗的历程与成功，这一事件引发了舆论强烈的声讨。
个人奋斗？
这种明显背离了集体主义的观点是何等地不为我们的社会所接受。
但*终，我们还是接受了这些。
于是，10年前的个体奋斗者不再是与主体社会格格不入的异类，相反，奋斗者被视为集体之中的**者，获得了整个集体的支持与期望，这就是10年后实业家的地位与日俱增的一个根本原因。由这种社会本质引发的**崇拜，只不过是这种社会演进时进射出来的激昂火花而已。
但即使是这种观念性的变革，也只是一个进程而已，而且这个进程对于我们而言丝毫也不重要。
重要的是这种进程对我们人生事业的影响！
（3）自由让我们走向孤独
说到这种进程对我们人生事业的影响，我们就必须要提前作好心理准备，因为那将是一个伴随着阵阵剧痛的过程。
个体主义思维的大规模涌动导致我们在心理层次上的深刻危机越来越尖锐，它的外在表现则是个体的独立性逐渐增强，靠一己之力在商海中单打独斗的英雄将重返我们的视野。但是为了追求这种精彩，我们将不得不承受与整个社会的疏离所带来的剧痛。
这种疏离意识更多地来自于形式上集体概念的散失与形形色色的新的经济组织出现，不管我们是多么成功，不论我们赚到多少钱，我们都不无惊惶地感觉自己被排斥在社会大潮之外，我们已经无法再找回旧日的那种临阵于前的强烈参与感了。
此后我们的成功只属于我们自己，它不再属于更多的人。
我们的失败也同样！
这种心理的迷茫带来了全新的商业特色。
所谓的个性化服务声势日强，在我们感受到它的价值之前，就已经湮没于更为详尽的感性诉求之中。
大商家远比处于消费市场上的我们更为敏锐地发现了这一点，于是电信产业以充满了激情的诉求告诉我们：我的地盘我做主！而素被指责为垃圾食品的麦当劳也在这其中发现了他们的机会。
于是麦当劳在国内推出他们的广告：我就喜欢！
我就喜欢！
言简意赅，点透了以自我为**的新个体主义。
然而我们却是更加感受到孤独！
（4）未来时代的商业契机
越是背离集体主义独自远行，我们就越是渴望着群体的认同。
无论什么时候，无论哪个时代，这种心理期望都不会有任何不同。
而未来的商业性诉求，就在这里。
孤独时代的产业，与孤独时代的产品，就这样从10年后的中国缓缓向我们走来。
可是，我们是否做好了准备？
我们不知道，我们只是感受到孤独而已。
4.10年变化：旧有的人际体系崩塌，，新的社会合作观念缺位
（1）异国来的传销怪兽
1998年——10年前的中国，一位教授从美国回到中国，他为中国带来了一种全新的营销模式，中国人或许没有想到，此后将有数以千万计的平民百姓要为这位教授的不负责任而埋单。
这位教授带回来的，就是传销！
一个可怕的时代就这样降临了。
旧有的人际关系在这种怪兽般可怕的商业思维面前霎时间瓦解冰消。就在当年，一名刚刚毕业的女大学生刘菲说服了她的父亲和母亲加入了她的传销链。为了帮助女儿实现她的发财梦想，老两口将毕生的积蓄拿来购买了女儿为他们**的跑步机，前后一共买了80台。如果不是因为被债主索债逼得走投无路而被迫吊死在家中的话，这老两口肯定还会继续购买这些劣质的跑步机。
父母死在了她的发财计划之中，但这位女大学生在记者面前非常冷静地说道：“我不后悔。”
她说：“任何伟大的事业总是需要有人牺牲的。”
她又说：“愿意为她牺牲的，也只有她的父母。”
所以，她只能要求她的父母为她作出牺牲，父母求仁得仁，应该毫无怨言才对。
这个新时代的女大学生的表现让记者震惊，除了冷血两个字，他们不知道还能有什么更适合的语言来形容她。
正如我们所知道的那样，这件事情并非是个案！
我们所知道的是，早在传销这种将“杀熟”视为赢利模式的奇异思维进入中国之前，我们那固有的传统伦理根基就已经遭受了强烈的冲击。
如果说，有谁对这种强烈的冲击感觉淡漠的话，那么我们只要把这种冲击的社会性效果说出来就足够了。
中国社会目前缺失诚信！
如果把旧有的民用信用体制比喻为一座大厦的话，那么，这座大厦在10年前就开始分崩离析，到了今天几乎是片瓦无存。
现在我们要知道的是，旧有的信用大厦何以会倾塌？这种倾塌意味着什么，它对于我们今天的社会结构起到了什么作用，在此后的10年，这种隐含的力量又会如何发生作用？
（2）诚信的缺失
诚信是人类合作的一种基本模式，单独一个人是不需要诚信的，只有在处理人际关系的时候，诚信的价值才会体现出来。
也就是说，我们社会旧有的诚信机制是建立在此前的人际关系基础之上的。
简单地说，我们旧有的社会信用体制是依靠社会与家庭单元而形成的，在社会上，我们是“单位人”，单位将以其严肃的管理风格成为我们在社会上的担保人，如果我们在社会上做出了有违诚信的事情，那么，单位这个担保人就会狠狠地惩罚我们。
而在私生活方面，此前的户籍将我们牢牢锁定在一个固定的居住地，街坊邻居及居委会成为我们私生活的担保人。比如说某个小伙子要别人介绍对象，那么邻居对他的评价基本上就决定着他未来的婚姻，而一旦他违背了社会上的基本信用法则，那么，他就会众叛亲离，成为异类。
单位和邻居，这就是我们10年前旧有社会信用机制。
那么，时至**，这种旧有的社会信用体制的人际关系基础还存在吗？
答案是：基本上不存在了！
既然旧有的社会信用机制的基础已经基本不复存在，那么，整个社会信用大厦的崩溃，岂非是一个显而易见的事实？
而今我们关注的是，这一事实本身对我们的现在构成了何等影响？
（3）丧失了诚信的商业价值观
明白了这10年来我们社会的人际关系变化所带来的心理影响，我们就知道目前的商业机会出现在什么位置。
能够于近年来走俏的商业产品，它至少要有以下三个特点。
**，不确定性，包括了身份的不确定性及功能的不确定性。
第二，低值易耗性。
第三，符合社会角色识别的特点。
我们所提出来的适应于市场的产品三大特点，正是针对旧有的社会信用体制崩塌而言的。考察符合这些特点的市场产品，我们会发现，*近几年流行起来的三大热门市场，都能够符合这三个条件。
……

10年成功，始于足下
**章 从10年前走到今天（上）
1.掌握关键性的变化因素
2.10年前的中国
3.10年变化：观念上的独立意识增强与个体的疏离感日渐强烈
4.10年变化：旧有的人际体系崩塌，，新的社会合作观念缺位
5.10年变化：商业思潮对传统思维构成挑战
6.10年变化：技术时代的特征已经先期出现
第二章 从10年前走到今天（下）
1.10年变化：大经营观念出现，并成为时代主流
2.10年变化：局域市场已成明日黄花，全球经济激化了竞争
3.10年变化：传统产业沉渣泛起，新产业则是杀机四伏
4.10年变化：家庭单元与经营单元脱离，重构之路期待日久
5.10年变化：百年来的观念转变连绵未尽，传统思想根深蒂固
6.10年变化：技术为观念所扭曲，新一代人文景观构成奇异风景
第三章 世界变化的秘密
1.流动的世界
2.推动世界的暗流
3.10大因素之一：意识形态
4.10大因素之二：竞争规则
5.10大因素之三：科学思想
6.10大因素之四：技术深度
7.10大因素之五：技术宽度
8.10大因素之六：价值观念
9.10大因素之七：社会潮流
10.10大因素之八：伦理观念
11.10大因素之九：思维方式
12.10大因素之十：互动社会
第四章 走向低谷的10大产业
1.证券市场——暂时消弭的无底黑洞
2.房地产业——诡异的房企之变
3.家庭用品纺织业——渐行渐远的**
4.小家电制造业——透支后的哀歌
5.纺织机械制造业——拐点拐向何处
6.电子商务业——冬天或许就要到来
7.广告业——请先为自己吆喝
8.传统报业——油墨飘香的旧岁月
9.彩电制造业——风光暗淡的旧日大哥
10.手机制造业——因为普及，所以暗淡
第五章 日见繁荣的10大产业
1.汽车制造业——未来的**
2.餐饮业——民以食为天
3.服务业——*光明的所在
4.出版业——由弱势到强势
5.教育业——一个让千百亿父母甘愿掏钱的项目
6.空调制造业——冷风吹来的温暖
7.航天工业——中国未来的希望
8.医药产业——一个不可或缺的部分
9.粮食产业——农学思维带来的复兴
10.基因产业——基因时代的全球
第六章 10年后的今天
1.究竟是什么在变
2.10年后的中国
3.10年预言：不再是一个人在战斗，商业呼唤共荣共生
4.10年预言：缺乏人性的买卖，经济理性成为主导
5.10年预言：凌驾于一切之上的商业
6.10年预言：*好的时代，技术改变中国
7.10年预言：全维度经营，到全世界寻找利润
8.10年预言：世界贸易，没有哪一座工厂是孤岛
9.10年预言：点石成金与杀掉下金蛋的鸡
10.10年预言：打造现代市场，贴近用户者生存
11.10年预言：只此一次，农学思维商业席卷中国
12.10年预言：技术不只是技术，正确观念的甜美成就

我们不仅要与时俱进，更要高瞻远瞩，因为人无远虑，必有近忧。中国在不久的将来，将成为世界*大的经济体之一。届时，你还能跟上中国发展的脚步吗？