国外学者对旅游行为意向的研究主要从计划行为理论角度和顾客价值理论角度进行，并建立了相应的理论框架。但实证研究表明，这两种理论都不能单独**地解释旅游行为意向。因此，在理论上需要建立一个更加完善的框架对其进行解释。基于乡村旅游行为意向理论创新和实践指导的需要，本研究运用经济学、行为学等有关理论，运用创新的METPB模型，对影响乡村旅游行为意向的相关变量和乡村旅游行为意向的形成机制进行了探讨。本书为博士论文。

**章 导论
**节 问题的提出
一 研究背景
旅游业在国际上被誉为永不衰落的朝阳产业，各国对旅游业的发展都相当重视。在我国，旅游业的发展经历了一个“从小到大”的过程。改革开放以前，我国的旅游工作一直属于民间友好往来的范畴，其主要作用是宣传**的建设成就和加强国际友好往来。当时的旅游接待主要从扩大政治影响考虑，旅游设施规模很小，结构单一，旅游业并没有真正形成一个完整的产业。1978年，来华旅游入境人数仅为180．9万人次，其中外国人23万人次，旅游创汇2．63亿美元，位居世界第41位。受当时国内人民生活水平的限制，国内旅游人次和国内旅游收入都很少，因
此没有正式纳入国民经济统计体系。改革开放以来，我国的旅游业与国民经济其他部门一样，取得了巨大进步。2006年，全国共接待游客116368万人次，①其中入境游客10222万人次，为1978年的56倍，旅游创汇339．5亿美元，为1978年的129倍。
……

序言
**章 导论
**节 问题的提出
一 研究背景
二 问题提出
第二节 研究目的和意义
一 研究目的
二 研究意义
第三节 相关概念界定
一 乡村旅游
二 旅游者
三 旅游行为意向
第四节 研究思路与方法
一 研究思路
二 内容安排
三 研究方法
第二章 文献综述
**节 消费者行为理论述评
一 消费者行为研究概况
二 理性行为理论
三 计划行为理论
第二节 顾客价值研究述评
一 买方价值理论
二 顾客让渡价值理论
三 顾客价值过程理论
四 顾客感知价值理论
第三节 旅游行为研究综述
一 旅游行为的分析方法
二 旅游动机和旅游决策研究
三 旅游行为的影响因素研究
第四节 本章小结
第三章 计划行为理论拓展模型构建
**节 理论基础
第二节 乡村旅游行为意向的影响因素
一 基于计划行为理论的旅游行为意向影响因素
二 基于顾客价值理论的旅游行为意向影响因素
第三节 计划行为理论拓展模型构建及变量分析
一 变量设置
二 METPB模型构建
三 变量分析
第四节 样本类别确定
一 包价乡村旅游者
二 散客乡村旅游者
三 半包价乡村旅游者
……
第四章 问卷设计与调查实施
第五章 模型和假设检索
第六章 研究结论与讨论
附录一 德尔菲专家调查问卷
附录二 乡村旅游行为意向试调查表
附录三 乡村旅游行为意向调查表
参考文献