本书结合大量品牌服装社会实践积累的经验,针对目前服装产品设计中的关键环节和存在的主要问题进行剖析,从品牌服装产品开发的角度,通过服装知识提炼和设计流程转换,对这一过程中的创意、流程、思维、沟通、决策、应变等关键环节,论述其概念、现象、原理、方法与对策,揭示它们之间的内在关系,从理论到实践,从认识到掌握,制订适合品牌运作规律的程序,建立设计决策体系和应变体系,提出普遍意义上的解决方法,保证设计结果的正常出现,并把**放在强调实用性的实际操作上。
本书可作为服装院校青年教师和高年级学生的参考用书,也可供服装设计、产品企划及设计管理等专业人员参考。

**章 服装产业综述
“要拉好车,先看准路”。这也就是人们常说的,要解决问题,首先要掌握情况,摸清背景。为了解答一系列服装产品设计中存在的问题,有必要先了解一下目前的行业状态,既有利于了解自身所处的位置,也便于寻找职业发展的方向。本书定位于品牌服装产品设计领域,涉及与服装产品开发、服装品牌确立及产品设计等内容,简述了国内服装领域的现状。
作为一个愿意以自己的知识更好地服务于行业的成熟的服装设计师,必须了解服装行业内发生的一些事情以及我国服装产业发展的概况。
**节 我国服装产业发展的主要特点
目前我国服装企业总数已超过8万家,其中规模以下企业数量高达6.65万家(不包括作坊式服装加工企业)。由此可以看出,我国服装企业大部分属于中小型企业。随着我国经济的快速发展,逐渐成熟起来的消费者对服装产品的要求发生了很大的改变,从以前对产品品质、使用功能等方面为主的要求向时尚潮流与品牌转变已经成为市场发展的主要趋势,消费者在选购服装产品时会更多地关心流行趋势、品牌地位等因素。追求品牌的文化底蕴,追求产品风格的个性化成为市场消费的主要特点,对生存环境的关注也成为许多消费者的消费特点,由此带来绿色生态设计观、功能性设计观、民族风设计观等各种服装设计新思维。这些也极大地丰富了国内服装市场。由此,国内服装市场出现了以下特点。
……

**章 服装产业综述
**节 我国服装产业发展的主要特点
一、地缘化生产集群的出现
二、服装科技研究的重视
三、服装营销理念的改变
第二节 我国服装行业存在的主要问题
一、产业结构调整作用明显
二、产量增幅和出口数量回落
三、服装经济地域分布不平衡
四、服装企业经营成本逐年上升
五、国际贸易摩擦带来的压力
第三节 我国服装品牌发展的主要状况
一、我国服装品牌发展的三个阶段
二、服装产品开发中存在的主要问题
三、我国品牌服装市场的主要架构
第四节 品牌战略的基础和保证
一、利学的管理活动是制订品牌战略的基础条件
二、团队成员的良好素质是执行品牌战略的前提
三、提高产品与服务质量是实施品牌战略的保证
四、媒体推广是实施品牌战略的必要手段
参考文献
第二章 服装设计思潮与现代设计方法
**节 设计思潮对服装设计的影响
一、服装设计与设计思潮的关系
二、设计思潮下的服装设计表现
第二节 新产品设计与开发的主要设计观
一、科学主义设计观
二、人本主义设计观
三、技术主义设计观
第三节 现代设计方法
一、现代设计方法概要
二、现代设计方法的特点
三、现代设计方法带来的启示
四、现代设计方法对服装设计的映射
参考文献
第三章 设计程序的设计
**节 关于程序
一、与程序相关的概念
二、程序的概念
三、设计程序的原则
四、现代服装设计的过程
第二节 现代服装设计定位的相关因素
一、品牌差异化
二、产品设计差异化
三、产品卖点可视化
参考文献
第四章 服装设计流程
**节 服装设计开发流程
一、服装设计开发流程的概念
二、服装设计开发的一般流程
第二节 设计开发流程合理化
一、新产品开发类型
二、设计开发流程的合理化
三、新产品设计开发流程的典型类型
第三节 服装设计开发流程管理
一、设计开发流程中的质量管理
二、设计开发流程中的成本管理
三、设计开发流程中的标准管理
四、设计开发流程中的决策管理
第四节 服装设计进度规划
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第五章 服装设计创意
第六章 服装设计资源
第七章 服装设计沟通
第八章 服装设计开发决策
第九章 服装设计应变系统
后记