这套丛书，看似在谈房地产，实际上更多的是讲城市文化和社会生活，甚至还触及人们对当前社会经济发展中一些深层次问题的思考。
过去20多年来，中国的经济取得了举世瞩目的持续高增长，世人在惊叹与佩服之余，也看到了高速发展带来的诸多严重问题，看到了初步成就背后的浮躁与肤浅。就房地产业来说，尽管大批城市的面貌有日新月异的变化，包括市民的居住条件也有了较大改善，其中开发商们的辛劳与贡献功不可没，但人们似乎更多地议论和记忆的是：暴富的新贵，官商的勾结，庸俗炫耀的广告，价高质次又不实用的建筑，被半强迫动迁的居民和遭遇销售承诺不予兑现的小区业主们的愤懑与怨恨……
面对如此窘况，我们到底要什么？我们到底还缺什么？人们不得不冷静下来，不得不更深沉地思考和反思。
“新文化地产”就是在这种反思之中，在房地产界日趋深化的实践探索之中，寻找的一面新的旗帜。它倡导用新文化的理念来开发房地产，并通过房地产的开发与经营，进一步弘扬新文化的时代精神。这绝不是某某个或某某公司的发明专利和品牌权益、它反映的是千千万万真诚的、有责任感的房地产投资人和开发商内心的呐喊和追求，它是时代的呼唤，是社会进步和人民大众利益的需求。

数字“海上海”，荣誉“海上海”
新文化地产与“海上海”
创意的交响——“海上海”启示录
“海上海”的魅力场
梦寻“海上海”
从“大连花园”到“海上海”
“海上海”的前文化设计
关于“海上海”商业街的对话
关于“海上海”商业街的场景制造
“海上海”——新文化地��之精神炼造
面对“海上海”的工程蓝图
创意源于自然，创意**未来
体验营销点亮“海上海”
大连路现代服务区的新亮点——“海上海”
从“海上海”到“无限可能”
畅游创意，致力超越
“海上海”和新立体传播
“海上海”的客群定位
“海上海”的生活型态营销
“海上海”销售**的文化思考和ADC世界巡展
写在“假山石”落户“海上海”之际
我们感受和评说“海上海”

新文化地产，*终是社会进步过程中一种新的改造人性的人才重塑。新文化精神，代表了新文化；新文化人，打造出新文化地产。——陈伟恕