本书是普通高等教育“十五”**级规划教材,是针对本科工业设计、艺术设计类专业而编写的。使用本教材要求学生掌握一些基本的图形知识和表现技巧,并有一定的创意思维能力,预先学习过设计基础类课程(如构成等)和掌握一定电脑设计技能。 本书共分12章,分为3大部分,对应教学的3个层次。前4章是视觉传达的基础,主要讲述视觉信息的设计表达。中间4章是提高的部分,培养学生对画面的整体控制能力。后4章是是应用与实践部分,从不同应用角度增强学生对视觉传达设计的理解和应用能力。3部分在内容上循序渐进,基本涵盖了所有视觉传达设计的范畴。 本书可作为视觉传达设计教学的教材,也可供爱好平面设计的人员自学或参考。

**章 绪论
第二章 从信息开始
**节 简单的信息
第二节 信息的修饰
第三节 信息的情绪
第三章 视觉表达的方法
**节 视觉表达的方法
第二节 符号
第三节 文字
第四节 图案
第五节 绘画
第六节 影像
第七节 数字化与数字表现
第四章 准确地设计与表达
**节 图标的设计
第二节 名字的设计
第三节 插图设计
第四节 综合创意表现
第五章 彩色的世界
**节 了解色彩
第二节 从调和到对比
第三节 配色
第四节 色彩的表现
第六��� 文字设计
**节 文字
第二节 字体设计
第三节 文字创意
第四节 文字编排
第七章 基本的设计原理
**节 视觉平衡
第二节 主次关系
第三节 视觉统一
第四节 整体与整合
第八章 排版设计
**节 版面骨骼
第二节 网格系统
第三节 版面分析
第四节 排版创意
第九章 设计程序与方法
**节 设计目标与定位
第二节 设计方法与思路
第三节 设计风格与创新
第四节 设计评价与欣赏
第十章 平面媒体的视觉传达
**节 企业识别设计
第二节 广告设计
第三节 包装设计
第四节 其他印刷物设计
第十一章 数字媒体的视觉传达
**节 数字图形
第二节 网页设计
第三节 界面设计
第四节 数字出版物
结束语
参考文献