近年来，随着传媒制度的创新，资金、人才、技术等市场要素快速投入到传媒产业发展中来，引起传媒产业结构的急剧变化，产业升级的必要性与紧迫性日益凸显。
本书是中国传媒产业结构升级研究的*新成果，运用经济学相关理论，并结合深入的实证分析，阐释制度因素和市场供给因素对传媒产业结构升级的影响，提出中国传媒产业结构升级的战略选择。

绪论
一、选题的背景与意义
二、国内外研究文献综述
三、研究方法与结构
四、创新与不足之处
**章 传媒产业结构升级研究的理论基础
**节 几个基本概念
一、传媒与传媒产业
二、传媒产业结构
三、产业结构升级
第二节 规模经济与范围经济理论
一、规模经济与范围经济的概念
二、规模经济、范围经济与产业集聚
三、规模经济和范围经济的新变化：大规模定制
四、传媒产业规模经济和范围经济的成因
第三节 主导产业理论
一、主导产业的概念
二、主导产业理论的形成
三、主导产业选择理论
第四节 比较优势理论和竞争优势理论
一、比较优势理论的主要观点
二、波特的竞争优势理论
第二章 中国传媒产业结构的一般分析
**节 中国传媒产业结构的形成
一、传媒业的转型
二、广告产业的兴起
三、渠道产业初具规模
四、内容产业的雏形
第二节 中国传媒产业结构的特征和问题
一、市场化程度不一
二、行政化的市场垄断格局
三、财源结构依赖广告和渠道
四、产权主体不明确
第三节 中国传媒产业结构升级的必要性
一、促进传媒经济增长的需要
二、提升传媒竞争力的需要
三、加快文化产业发展的需要
四、实现中国传媒功能转型的需要
第四节 中国传媒产业结构升级的现实条件
一、传媒产业具备良好的经济基础
二、传媒产业结构已迈开合理化步伐
第三章 中国传媒产业结构升级的动因
**节 传媒市场需求的变化
一、总体需求：战略性短缺
二、需求结构：多样化细分
三、市场需求：品质在提升
第二节 传媒的自我利益动机
一、传媒自我利益动机的产生
二、传媒自我利益动机的扩张
第三节 政府做大做强传媒产业的战略目标
一、意识形态**的压力
二、国有企业改革整体推进的冲击
……
第四章 制度因素与中国传媒产业结构升级
第五章 市场供给因素与中国传媒产业结构升级
第六章 中国传媒产业我升级的战略选择
结论
参考文献
后记