包装是产品不可分割的重要组成部分,它不仅仅承载着保护产品的重任,还是沟通产品与消费者的一个桥梁。包装设计所涉及的知识比较广泛,是传递品牌形象的重要手段。本书针对平面设计专业的需求和特点,将包装设计的理论与实践紧密结合,内容设定突出体现包装设计工作流程,包括概论、包装设计的准备、包装的造型设计、包装的平面视觉设计、包装的制作、包装的评价等六部分内容。通过大量的参考实例,生动形象地进行教学引导,培养和建立包装设计的基本意识和观念,思考练习题为读者课后的学习提供指导。
本书可作为平面设计专业及相关专业的教材使用,同时也可以作为包装设计业余爱好者的参考书。

**章 包装设计概论
**节 何谓包装
第二节 包装的分类
一、按流通中的功能进行分类
二、按商品种类进行分类
三、按材料进行分类
四、按形态进行分类
五、按设计风格进行分类
第三节 包装构成要素
一、包装的造型设计
二、包装的平面视觉设计
三、包装的材料与工艺
第四节 包装的发展脉络
一、原始时期:无为而为的天然
材料包装
二、古代时期:实用与装饰**
结合的容器
三、近代时期:包装产业的形成
四、现代时期:日新月异的现代
包装
第五节 **包装设计的特征
一、民族性特征
二、艺术性特征
三、功能性特征
四、生态性特征
第六节 包装设计流程
一、项目分析
二、市场调研
三、创意草案的形��与设计可行
性研究
四、设计定稿、出样
五、交付生产、流通检验
小结
思考练习题
第二章 包装设计的准备
**节 市场调研
一、项目分析
二、调研渠道
第二节 包装设计定位与构思
一、设计定位
二、设计构思
小结
思考练习题
第三章 包装的造型设计
**节 包装材料的选择
一、常用包装材料
二、包装材料的选择原则
第二节 包装容器造型设计
一、包装容器与空间的关系
二、包装容器与形体的变化
三、包装容器造型设计的原则
四、包装容器造型的方法
第三节 纸盒包装结构的设计
一、纸包装造型设计原则
二、盒体结构设计
三、间壁结构
四、盒底结构设计
小结
思考练习题
第四章 包装的平面视觉设计
**节 色彩的设计表现
一、色彩的个性与包装
二、包装色彩的应用技巧
三、包装色彩与商品销售
第二节 文字的设计表现
一、包装文字的分类
二、文字的性格
三、包装文字的表现
四、文字的应用原则
第三节 图形的设计表现
一、包装图形的分类
二、包装图形的表现方法
三、包装图形的设计原则
第四节 包装的版面编排
一、设计目的
二、设计原则
三、表现方法
第五节 系列包装设计
一、了解系列包装
二、系列包装的设计方
小结
思考练习题
第五章 包装的制作
**节 设计正稿的制作
一、工具的选择
二、平面展开图的制作
三、效果图的制作
第二节 输出稿的制作
一、制作模切版
二、制作输出稿
三、印前检查
第三节 印刷制作
一、出片打样
二、印刷制作
小结
思考练习题
第六章 包装的评价
一、评价依据
二、设计师的定位
小结
思考练习题
参考文献