**章 谷歌不干了
谷歌在中国
美国这个大财主在全世界做了多年的买卖,早已形成了一种固定思维。比如耐克的鞋子,美国卖得很好,于是耐克的老板就想,我应该把鞋子卖到全世界各个地方去。因为他觉得只要美国人喜欢的东西,全世界人民没有理由不喜欢。没错,事实证明中国人确实也喜欢耐克,不仅仅是喜欢,简直是爱得死去活来。即便价格比美国还贵,还是有人络绎不绝地拿着半个月的工资去买一双耐克的鞋子。同样的产品,同样的商业模式,在不同的市场同样有效。从耐克的鞋子到肯德基的炸鸡腿,再到好莱坞的大片,无一不是如此。
而互联网就不同了,互联网产品的微妙之处就在于它看不见摸不着,但又无处不在。在传统的生意买卖中,国外的产品要先运到中国市场,中国的消费者才能买到,然后才能拿回家去使用,这个过程里面有着烦琐的流通环节,包括生产、运输、准入、法律、外汇、关税等内容。而互联网却省去了所有这些环节,因此像谷歌这样的企业,无须在中国开设任何办事机构,中国人就可以和美国人一样同步使用谷歌的产品和服务。
这生意看似再简单不过了,不过美国人习以为常的做法却失效了。无论是雅虎、谷歌,还是eBay、亚马逊,再到现在的Facebook和Youtube,这些在美国本土无限风光的企业在中国没有一个不碰一鼻子灰的。几年下来,有些依旧在惨淡经营,有些干脆打包出售或者关门大吉。感觉就像一个打拳击的碰到一个打太极的,不知如何出招。这几年美国人一直像怨妇一样在苦苦思索,想知道答案,但是始终没有想明白问题出在哪里,只好对着13亿人口的市场仰天长叹。
……