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中国消费者行为报告
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中国消费者行为报告

  • 作者:卢泰宏
  • 出版社:中国社会科学出版社
  • ISBN:9787500447306
  • 出版日期:2005年02月01日
  • 页数:400
  • 定价:¥48.00
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    内容提要
    全新数据支持、科学实证研究、典型案例分析,破译本土消费者心理与行为密码,全面提升企业营销战略。
    目录
    前言 中国消费者行为之差异性
    中国消费者行为研究的架构
    中国消费者行为的主要差异点
    中国消费者行为差异的原因
    **部分 背景研究
    1.中国消费革命
    一 中国人均GDP地图
    二 购买力的飞跃
    三 家庭消费结构的变化
    四 典型消费的变化
    2.中国消费基础结构的演变
    一 吃的环境变化
    二 酒店业的变化
    三 穿的环境变化
    四 购物环境的变化
    五 行的环境变化
    六 休闲娱乐环境的变化
    七 沟通环境的发展
    八 健康**环境的发展
    九 教育环境的发展
    3.中国消费者行为实证研究综述
    一 中国消费者行为实证研究的发展
    二 中国消费者行为实证研究方法的进步
    三 中国消费者行为实证研究的特点
    四 讨论:中国消费者行为研究的创新
    第二部分 实证研究
    4.中国消费者心理原型实证研究
    导读
    一 前言
    二 学术回顾
    三 研究设计与方法论
    四 消费者气质——行为系统的功能结构
    五 消费者气质——行为五行细分模型
    六 营销决策与细分模型选择
    5.中国女性消费角色5F模型实证研究
    导读
    一 前言
    二 女性消费者行为理论回顾
    三 女性消费者自我概念理论推理
    四 实证方法与发现
    五 如何向女性营销
    ……
    第三部分 应用与个案研究
    附录 CMC有关中国消费者行为的主要研究——卢泰宏指导的相关研究生学位论文
    全书参考文献
    后记

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