全新数据支持、科学实证研究、典型案例分析，破译本土消费者心理与行为密码，全面提升企业营销战略。

前言 中国消费者行为之差异性
中国消费者行为研究的架构
中国消费者行为的主要差异点
中国消费者行为差异的原因
**部分 背景研究
1.中国消费革命
一 中国人均GDP地图
二 购买力的飞跃
三 家庭消费结构的变化
四 典型消费的变化
2.中国消费基础结构的演变
一 吃的环境变化
二 酒店业的变化
三 穿的环境变化
四 购物环境的变化
五 行的环境变化
六 休闲娱乐环境的变化
七 沟通环境的发展
八 健康**环境的发展
九 教育环境的发展
3.中国消费者行为实证研究综述
一 中国消费者行为实证研究的发展
二 中国消费者行为实证研究方法的进步
三 中国消费者行为实证研究的特点
四 讨论：中国消费者行为研究的创新
第二部分 实证研究
4.中国消费者心理原型实证研究
导读
一 前言
二 学术回顾
三 研究设计与方法论
四 消费者气质——行为系统的功能结构
五 消费者气质——行为五行细分模型
六 营销决策与细分模型选择
5.中国女性消费角色5F模型实证研究
导读
一 前言
二 女性消费者行为理论回顾
三 女性消费者自我概念理论推理
四 实证方法与发现
五 如何向女性营销
……
第三部分 应用与个案研究
附录 CMC有关中国消费者行为的主要研究——卢泰宏指导的相关研究生学位论文
全书参考文献
后记