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**章 界定品牌
**节 品牌及其分类
第二节 品牌与产品、**、商标之间的关系
第三节 品牌文化与形象
第二章 品牌关系
**节 品牌与消费者
第二节 品牌忠诚
第三章 品牌资产价值
**节 品牌与企业
第二节 品牌资产价值的构成
第三节 品牌资产价值的评估
第四章 品牌营销战略与管理
**节 品牌营销战略
第二节 品牌管理营销
第五章 品牌定位
**节 品牌定位及其原则
第二节 品牌定位分析工具
第三节 品牌定位决策程序
第四节 品牌定位策略
第六章 品牌识别
**节 品牌识别的内容
第二节 品种识别的模式及其诠释
第三节 品牌识别的动态管理及其误区
第七章 品牌推广
**节 品牌推广意义
第二节 品牌推广方式与策略
第三节 品牌推广计划的制定
第八章 品牌延伸
**节 品牌延伸与形象转移
第二节 品牌延伸的动因与潜在危险
第三节 品牌延伸的策略及基本原则
第四节 品牌延伸与品牌认可策略的对比
第五节 品牌延伸的主要步骤
第九章 品牌维护
**节 品牌诊断
第二节 品牌维系
第三节 品牌保护
第四节 品牌危机
第十章 品牌增值
**节 品牌附加价值
第二节 增值品牌及其分类
第三节 实现品牌增值的途径
第十一章 品牌创新
**节 品牌老化
第二节 品牌创新概述
第三节 品牌创新维度
第十二章 品牌国际化
**节 品牌国际化的趋势
第二节 品牌国际化的障碍
第三节 品牌国际化���略
参考文献