随着农资销售渠道的下沉和渠道扁平化趋势的不断深入，零售商的市场地位及重要性日臻凸显，然而，由于我国农资市场化营销起步较晚，农资零售主体基本素质普遍较低。农资零售行业的发展已经远远跟不上具有雄厚资金实力和智力资源的上游厂家以及大经销商的发展速度，继而成为制约农资营销发展的瓶颈。鉴于此，为提高零售商营销水平，倡导科学的管理和理性的发展，特为我国农资零售商推出此书。 这是一本沉淀了作者多年来营销策划经验与企业管理智慧而推出的经典书籍，本书立足于?形势下农业发展的整体趋势，系统阐述了现阶段农资零售行业的发展思路与对策。此书的面市，填补了针对农资零售商层面没有营销管理系统工具书的空白。本书通过对营销理论的详细阐述和生动翔实的实例分析让此书真正做到了布局前沿、贴合实战。并具有极高的参考价值和可操作性。

**章 迷途 举步维艰，山重水复疑无路
**节 农资零售商生存现状调查
第二节 产品之乱：谁在乱中取胜
第三节 广告之乱：乱花渐欲迷人眼
第四节 价格之乱：价格战“跌跌不休”
第五节?推广之乱：缺失购买者感受，唯利是图
【小结】农资零售商早已风光不再，农资流通体系迎来大重组时代
第二章 拐点 向左走，向右走?
**节 行业集中度飙升
第二节 农村市场转型
第三节 新型消费心理孵化
第四节 悄然改变的零售格局
【小结】穷则变，变则通
第三章 出路（一） 化茧成蝶，实现华丽转型
第四章 出路（二） 路在脚下，柳暗花明又一村