本书以艺术设计学科和广告学科为强大的学术背景,分别从广告设计的概念、研究对象及范围、广告设计源流、广告设计的视觉原理、广告设计的表现风格与方法、广告设计创意思维规律、广告设计主要媒体传播形式、广告设计批评等方面,对广告设计学科涉及的相关问题进行了理论上的归纳和总结。

**章 导论
**节 广告设计的概念
第二节 广告设计的类型
第三节 广告设计的特征
第四节 研究对象及范围
第五节 广告设计师
第二章 广告设计源流
**节 中国广告设计源流
第二节 国外广告设计源流
第三节 设计艺术相关论著
第三章 广告设计的视觉原理
**节 视知觉的概念
第二节 视觉图像生成原理
第三节 视觉形式美原理
第四节 视觉美感的意境
第四章 广告设计形式规律
**节 现代设计教育的源头
第二节 广告图形设计原理
第三节 广告字体设计原理
第四节 广告图文编排原理
第五节 广告设计文案创作原理
第五章 广告设计的表现
**节 艺术表现风格与方法
第二节 手绘及辅助表现技法
第三节 摄影广告及广告摄影
第四节 广告设计电脑表现方法
第六章 广告设计的色彩表现
**节 色彩与视知觉
第二节 色彩的相关概念
第三节 色彩的心理效应
第四节 色彩的表现功能
第五节 色彩的调配原理
第六节 色彩的配置原理
第七节 色彩的配置方法
第七章 广告创意来源与思维规律
**节 广告创意的来源
第二节 模仿型的思维规律
……
第八章 广告设计主要媒体传播形式
第九章 广告设计批评
参考文献
后记