《市场营销知识》冯金祥张再谦

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图书详情

出版社

高等教育出版社
ISBN

9787040110197
作者

冯金祥张再谦
页数

229
出版时间

2002年07月01日
定价

¥18.60
所属分类

内容提要

本书是中等职业学校商品经营专业**规划教材，也是商品经营专业主干课程用书。本书主要内容包括：市场营销环境分析，市场分析，市场细分与目标市场，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销的调研与预测，市场营销的组织实施与控制，国际营销等。本书突出实践能力的培养，以较翔实的实例和案例分析融会在各章内容中。
本书可作为中等职业学校商品经营专业教学用书，也可作为相关专业教学用书和在职销售人员的培训用书。

第1章概论
**节市场营销学研究对象
一、市场营销的概念
二、市场营销学的研究对象和特点
三、市场营销学的内容结构
第二节现代市场营销观念
一、市场营销学的产生和发展
二、市场营销观念的演变
三、现代营销观念的确立
案例分析海尔进入洗衣机市场
第2章市场营销环境分析
**节市场营销环境概述
一、市场营销环境慨念
二、企业市场营销环境的特点
三、分析营销环境的意义
第二节宏观市场营销环境
一、政治法律环境更多