媒介管理(第二版）
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内容提要
人们常常认为,管理是大型企业机构所必需的,因而是比较现代的实践。然而早在公元前6000年,人群已经组织起来承担大型的项目。埃及有建造金字塔、希伯来人的“出埃及”、罗马人修筑道路和高架渠、中国人筑万里长城,如果没有许多管理技术的运用,完成这些工程中的任何的一项都是令人难以置信的。从整体来看,管理是一切组织的根本,管理的好坏关系着一个组织兴衰。对企业而言,它是经营成效的重要指标;对政府机构而言,也是影响行政绩效的关键所在。
目录
序
1 媒介管理的基本概念
什么是管理
什么是媒介管理
现代媒介的生存环境
现代媒介管理的基本要求
……
1 媒介管理的基本概念
什么是管理
什么是媒介管理
现代媒介的生存环境
现代媒介管理的基本要求
……
编辑推荐语
事实上,大众媒介承担着多方面的功能,它是信息的媒介、广告的媒介、娱乐的媒介,同时又是服务的媒介。在我国,新闻媒介既是产业的媒介,更是意识形态的媒介。它们是社会公器,属于类似于政府、学校等公共领域内的一员。它们必须承担起宣传教育的功能,服务于社会大众的普遍的利益和兴趣。因此,如何在公共利益与自身利益、社会效益与经济效益之间维持前者优先、两者恰当的平衡,是媒介管理者面临的一个头等重要的任务。
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