中国方法论坛是由北京智捷天成公关咨询有限公司发起的一个长期的、系统的、全国性的高峰论坛。它高举“中国方法，解决中国问题”的思想大旗，坚持“理论透析，案倒演绎，小众思想，大众共享”的传播特色，依托国内外营销、广告、公美、传媒等领域的尖锋人士组成的“中国方法讲师团 ”，面向专业人群，传播*具中国特色、*有效、*鲜活的实战方法，旨在提升中国人的知识力、执行力和创造力。

这本书正是中国营销广告界多位**领军人物的心得结晶，涵盖了中国营销战略、广告营销管理、品牌在中国本土的营销案例、中国特色的营销突破等广泛论题。希望本书的文章与互动讨论中的金玉良言，可以激发国内同行在广告营销、创意研发过程中的一些本土创新意识：让我们用独特的中国方法，来解决中国独特的市场问题。希望这种意识可以促进国内广告人在管理与操作上的专业提升。

书摘
我今天的发言分两个部分，一个是国际上的一些事情，包括这个行业的
变化给我们的一些启示；第二个是我们应该反思的，中国广告行业到了今天
，到底有些什么变化?
因为，只有当我们了解了我们的生态和变化，我们才会思考我们的未来
，思考我们用什么样的方式来生存，来发展，来面对压力。我们看明白了以
后，可以少费点力气，可以回避一些我们不用交学费就能知道的事情，而把
学费交到以后回报更大的地方。所以，我谈的可能有一些是零零碎碎的、引
发思考的东西。但是我向大家承诺，我说的都是真话，如果这里面你��觉到
假，可能那也是真的假。
我想从哪里开始呢?
我还是喜欢用我习惯的那种生态的思考来看待所有的事物。
如果把一个公司当作生物，那么生物*关键的两个核心能力是什么?
一个是找吃的，就是觅食的能力，这是为了生存。一个人几天没有吃就
会饿死，一个动物，有一段时间不吃，没有呼吸空气、没有水分、没有食物
就会死掉，所以，生物的一切规律就是必须生存下来，必须满足自己的生理
机能，因为他要付出能量，所以他就必须要吸纳资源，这是不变的规律。至
于是肉食动物还是草食动物，这就是另一个问题了，需要另当别论。
另一个就是繁殖能力，这是为了发展。企业的扩张就是繁殖，企业的持
续发展，能一直保持这个品种健康地成长下去，传宗接代。其实，百年企业
背后的本质就是这样，没有别的。
现在大家都感觉找食很难，好像越来越困难，这说明我们生态改变了。
恐龙那么大，没有留下来，细菌、蚂蚁那么小，但生存到了今天。所以说，
大不一定就能留下，适合显得更重要。也就是说，不管一个产品也好、一个
企业也好，包括我们本身，都离不开一个环境。就如同一个速滑运动员会来
自东北而不会来自海南一样，这不是说海南的人没有滑冰的能力，而是他缺
乏这种生态条件。因为东北才是滑冰的好地方，那自然就会出现这样的人才
。农村的小孩儿小时候学的本事，抓虫子、抓蟋蟀、挖番薯并用泥巴烧红了
以后烤熟了吃，这都是环境给他们带来的条件，但城市的小孩儿可能就没有
这个能力。
我讲一个故事，用数字来说明生态是何等重要。
在北美洲，今天剩下的野生狼，专家们认为大概有五千多只，狼被逼得
越来越远。狼原来是在平原生存的，因为它的天敌是人，又不与人合
……

前言
战略
广告公司持续发展的再思考
重新想象——创意产业的机会与挑战
资本爱上广告，幸还是不幸?
——广告公司的资本化生存之道
……

书评
在过去25年中，中国在全球经济发展中的地位日益上升。中国现在是世
界第六大经济体，第四大贸易国。身处全球经济*具活力的市场，每一个中
国企业都面临着****的机遇和挑战。中国方法论坛开办以来，在提升中
国企业的知识力，执行力和创造力等方面起到了积极作用。
——贺超兵
广告业是先进**经济发展的重要推动力，中国的广告业正在发挥推动
经济发展、扩大消费市场的重要作用。如何发展健全广告营销制度，建立具
有中国特色的广告方法，是*值得研究探讨的课题，需要每一个广告人的参
与和贡献。中国方法论坛提供了一个严谨的讨论平台，让有心之士为中国广
告的健康发展出一份力，值得大家的支持。
——苏雄
态度决定一切结果，方法决定一切效率。
——高峻
中国广告业不缺原创，但缺乏对原创的知识梳理和经验总结。在全社会
自主创新的大潮中，愿中国方法论坛成为中国广告业知识创新的动力之源。
——吴晓波
中国企业的全球化发展，中国品牌的***进化，是中国的未来。为中
国市场寻求新价值与新出路，是中国方法论坛的任务。我很荣幸能成为其中
的一分子，携手共同建设**的中国品牌。
——陈一扭
地理决定历史。广告目的决定传播方法，传播方法决定创意诉求。品牌
与销售的关系是太极图，阴生阳，阳生阴，生生不息。
——杨字时
古语有云：万物皆有法，万物皆无定法。愿中国方法论坛能够整合大家
的智慧，创造出****的中国之道，解决****的中国问题。
——叶茂中
国际思维、本土方法，颠覆竞争对手的品牌营销新战略。中国方法论坛
的勃兴标志着本土品牌营销管理思想影响力的日益增强。祝愿中国方法论坛
成为寻找中国式的蓝海战略的指路明灯。
——李光斗
不是每个听到的方法都能转化为对自己有用的方法，但中国方法论坛却
能提高这种几率。
——王永辉
营销的未来将会落户在互联网，这已经不是构想，而是现实。决策的时
刻已经来临了，把握机遇是成功的不二法门。祝中国方法论坛再创高峰!
——江志强
在经济全球化的背景下，本土广告业唯有在现代化，国际化、科学化、
民族化、本土化，规范化等方面寻求整体的全方位突破，才是本土广告今后
发展的必由之路。
——杨建良
就像网络时代一样，中国市场正处于一个2．0的时代，传统的理论就像
1．0的版本，而世界500强的东西像3．0的版本，结果都让中国企业死了机
。中国的才是世界的，在2．0的时代，我们需要的是一个属于我们的理论，
属于我们的2．0版本的东西。
——张鼎健
融汇世界前沿思维，**信奉市场主义，让文化主宰消费，让品牌突破
自己，洞察今天，透视未来，才能方法中国，方法自己。
——徐建
战略决定成败，方法决定胜负。
——陈刚
又是一年花千树，岁岁年年各不同。未名湖边的山桃花又开放的时节，
我们迎来了中国方法论坛新一年的新面貌。自然是桃李天下，中国问题，中
国方法。
——沈虹
中国方法论坛的诞生，是广告业追求科学与创新的标志，它积极推动广
告业走向健康、规范与成熟，是一个****的专业论坛。
——张翔
有了方法，像是有了创意一样，就能做到四两拨千斤!
——江绍雄
眼睛可以看到的地方叫眼力，眼睛看不到的地方叫做眼光，从眼力过渡
到眼光的过程叫做方法。在全球化的今天，我们需要以中华民族气质的思考
与行为方式来赢得世界的认可。愿中国方法论坛以中华民族特有的生命细胞
，缔造属于世界的中国广告生命。
——贾丽军