**步 市场考察与客户开发培训
**节 市场考察与潜在客户分析
1.我应该先开发经销商还是先组织销售团队?
如果是竞争力很强的新产品,那么先开发经销商要比匆匆忙忙先在当地开拓团队好一些;如果产品同质化严重,那就要先拓展团队。需要提醒的是,如果先开拓团队,你的费用开支会比先开拓经销商大得多。
还有一些因素要充分考虑:
**,你所负责的这个省区,是流通渠道的销售较多,还是以终端销售为主?如果以终端销售为主,应把组建团队放在首位;如果是流通为主,可以先考虑开拓经销商。
第二,主要竞争对手在流通中的力量强大还是在终端上的力量强大?如果是流通中的力量强大,那就先做终端的团队拓展;如果是终端上的渠道强大,那就先做流通的经销商开拓。
第三,竞争对手的利润空间跟我们产品的利润空间差距有多大?如果差距很大,可以先去找经销商;如果差距不大,那就只有先依靠团队杀入终端了。
跟经销商联合组建团队是值得倡导的策略,经销商的资源可以得到充分利用,也可以降低团队的运营费用,而且,借助团队合作能提升跟经销商谈判的成功率。
假定我们*后确定的策略是把开拓经销商放在首位,等经销商开发成功之后,再跟经销商联合招募销售团队,这个销售团队由销售经理招聘到培训全程负责,经销商则提供场地与后勤支持。
这样的方案应该比较容易得到公司的支持。然而,从销售经理的角度来说,对个人的考验难度却是*大的,不单单要承担拓展经销商的工作,连团队招聘、培训、管理都要负责,而且,在经销商的场地上进行这一系列工作,给团队的感觉是自己没有掌控全局的权力,许多事情需要跟经销商商量协调。
然而,这种折中方案降低了团队的运作成本,同时也给经销商带来附加价值,是较为两全其美的策略。
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