《市场营销核心课程规划教材:品牌管理学》以全面推进素质教育为着眼点，以教育部《普通高等教育教材建设与改革的意见》为指导，面向现代化，面向未来，面向经济全球化，充分考虑学科体系和知识体系的完备性、系统性和科学性，同时适应培养高素质、创新型、复合型专业人才的需要，并力求教材具有体系新、内容新、资料新、方法新的特点。

第1章品牌管理概述
**节品牌管理理论起源
第二节品牌管理的实践
第三节品牌管理的理论分析
第2章品牌定位管理
**节定位理论的演进
第二节品牌定位
第三节品牌定位的过程
第四节品牌再定位
第五节品牌定位存在的问题及对策
第3章品牌文化管理
**节文化、企业文化与品牌文化
第二节品牌文化与品牌个性
第三节品牌文化的形成过程及表现形式
第四节品牌文化的培育路径与方法
第4章品牌资产管理
**节品牌资产理论发展历程
第二节品牌资产的概念及结构
第三节品牌资产评估模型与方法
第5章品牌关系管理
**节品牌关系管理的概念
第二节品牌关系评估方法
第三节品牌关系管理的互动模式
第四节品牌关系价值的创造
第6章品牌延伸管理
**节品牌延伸理论的形成与发展
第二节品牌延伸的类型及风险
第三节品牌延伸模型
第四节影响品牌延伸的因素及品牌延伸的边界
第五节品牌延伸的策略
第7章品牌危机管理
**节品牌危机的周期及特征
第二节品牌危机管理模式
第三节品牌危机管理的措施
参考文献