《品牌的右脑》从文化、精神与信仰的角度,通过大量有针对性的案例,对品牌的定位与提升进行了深入浅出的阐释,是国内**本从实战的角度对品牌文化进行系统研究并提出建设方法的著作,对广大从事品牌研究、品牌策划、品牌管理的企业中高层管理者具有很大的借鉴意义! 品牌的右脑-品牌文化制胜之道_韦华伟_中国经出版社_

**章“苹果”开启文化营销新时代
**节三个苹果,开启三个时代
第二节苹果:文化营销成就“赢”销/创造需求而不是满足需求/文化认同让消费者膜拜品牌/向顾客学习/制造炫酷体验/营销的“非常”手段
第三节我们要做海盗/全力打造酷文化/海盗文化——“我就是与众不同”/乔布斯——天使与魔鬼的共同体/
第四节没有乔布斯的苹果会倒下吗?/竞争对手如影随形/品牌文化,不断注入新鲜元素才有活力
第二章天堂与地狱皆因文化
**节再强大的品牌离破产也并不远/迷恋多品牌,误入雷区/品牌定位失误,葬送美好前程/
第二节“红旗”还能高高飘扬吗/“红旗”品牌,定位失误定失位/红旗品牌要救赎,需轻装上阵/红旗品牌,有个性才有价值
第三节大众汽车,用心诠释文化/“我们的强项就是多样性”/车之道,唯大众——大众品牌的文化魅力/多品牌战略如何“多子多福”
第三章品牌文化,引爆营销革命30时代
**节品牌就是印记/品牌就是消费者心中的“烙印”/知名度再高可能也只是产品而不是品牌/
第二节我们的品牌为什么没有文化/高端品牌的文化密码/**文化铸就品牌文化/为什么中国品牌缺乏文化魅力
第三节中国的下一次品牌革命/
第四节文化是开启品牌成功的密码/文化:观乎人“文”,以“化”成天下/研究品牌须从研究文化的差异性开始/品牌文化金字塔/品牌核心发力点是文化/品牌文化,让顾客忠贞不渝的不二法则/品牌文化与产品文化如何彰显气质/品牌文化融入时尚文化/品牌文化与民族传统文化的混搭/
第四章颠覆常规,让你的品牌与众不同
**节品牌文化就是要创造价值的与众不同
第二节笔记本电脑的品牌文化差异/新惠普——科技提升品牌价值/DELL——直销创造价值/SONY——时尚**,性能第二/三星——创新,为你
第三节知名汽车品牌文化的秘密/奔驰——thebestornothing(唯有*好)/宝马——SheerDrivingPleasure(纯粹驾驶乐趣)/奥迪——进取、尊贵、动感/沃尔沃——创新科技,创新人生/雷克萨斯——矢志不渝,追求**
第四节运动品牌的文化利器/阿迪达斯——impossibleisnothing/耐克——justdoit/李宁——Makethechange/安踏——永不止步/品牌核心价值和企业使命
第五章品牌文化是品牌溢价的原动力
**节品牌文化的溢价理由
第二节**品是如何卖文化的?
第三节提升你的品牌溢价能力
第六章品牌文化定位方程式
**节《盗梦空间》告诉你改变人的意识有多难/从《盗梦空间》看人的潜意识/你明白为什么传销可以让人发疯了吧
第二节人的大脑喜欢什么?/定位——意识植入大脑的艺术/品牌广告中的潜意识第三节品牌文化的核心价值/从品牌文化核心价值发力/个性化永远是品牌文化的核心/
消费者忠诚度的关键:不要说卖什么,而说你信仰什么/借力传统文化让品牌腾飞
第四节饮料行业品牌文化经典案例/王老吉——凉茶概念驶入蓝海/健力宝——情感叩开品牌��兴的大门
第五节酒类品牌文化经典案例/国酒茅台——唯我独尊后的品牌危机/五粮液——一个有内涵但说不出内涵的**品牌/芝华士——文化营销大师/CHIVAS——天使的诞生
第六节烟草品牌文化经典案例/中华——借势而起,成就**/泰山——品泰山,融天下/白沙——“我心飞翔”成就梦想/万宝路——美国精神的一种象征
第七节房地产品牌文化经典案例/万科——人文主义领跑品牌/第八节银行品牌文化经典案例/招商银行——“因您而变”点亮品牌/民生银行——链接到精神信仰上的品牌文化
第七章品牌文化塑造的三重门
**节好名称让消费者想知道你是谁/好名字是品牌的敲门砖/命名的科学与艺术
第二节好包装是半秒钟广告/好包装激发购买欲/包装设计的三个技巧
第三节好产品让消费者认同你/独特的功能设计就是品牌卖点/好品质会说话/好外观激发人的购买欲望
第八章品牌文化抢位新逻辑
**节品牌文化推广,硬广告不靠谱/品牌文化软广告,口碑与话题制胜
第二节文化营销的魔力/文化营销不是营销文化/文化营销的关键命脉
第三节文化营销进入以“受众”为**时代/“黄鹤楼”的“雅士文化”/文化营销的“价值与困惑”/“娇子”的“精英文化”
第九章创新让品牌文化永葆活力
**节品牌文化的变与不变/品牌文化创新的方法
第二节创造消费者体验而不是满足消费者需求/体验营销已经成为趋势/宜家,体验营销的秘密武器
第三节全方位品牌文化创新
第十章品牌文化·企业文化=恋爱·婚姻
**节品牌文化与企业文化都是文化
第二节企业文化与品牌文化的共同基因
第三节品牌文化是恋爱,企业文化是婚姻/
企业文化**员工,品牌文化打动消费者/
品牌文化,让顾客恋上你的理由/
企业文化是婚姻,如人饮水,冷暖自知/
蒙牛的品牌文化之殇
后记:品牌没有定势,蚂蚁也可胜大象

1.《品牌的右脑》作者韦华伟先生,国内**战略、营销与组织运营专家,是中国新一代咨询服务模式的领军人物,具有丰富的大型企业高层管理经验。
2.本书是作者多年实战经验系统提炼,是作者对数百家企业成功提供战略、品牌、营销与组织运营咨询后的深度思考和思想凝结,尤其是韦老师对一些上市企业的成功咨询案例解析,具有相当实际参考价值。
3.本书大量的针对性案例,对企业管理者具有很强的借鉴指导意义。