中国已经成为全球*大的**品消费市场。朱明侠等编著的《高等院校**品管理专业规划教材:**品市场营销》**分析了中国**品市场宏观经营环境、中国**品市场特点(与西方的区别),中国**品消费特点及消费者行为,比较分析了中国、日本与韩国的**品消费特点。《高等院校**品管理专业规划教材:**品市场营销》对中国**品市场的产品策略、定价策略、促销策略、渠道建立决策和品牌保护策略作了更为详尽的研究。
《高等院校**品管理专业规划教材:**品市场营销》配备了*新的案例,并就每章提出了需要思考的关键问题,对于有志从事**品管理,特别是想从事**品市场营销的有关人事会有很大的帮助。 **品市场营销_朱明侠,张小琳,蔡薇薇_对外经济贸易大学出版社_

**章 **品市场营销概述
**节 **品产业发展回顾
第二节 **品市场营销概述
第三节 **品市场营销特点
第四节 案例分析:艺术���科技的**旗舰店感官盛宴
本章思考题
第二章 **品目标市场选择战略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择与定位策略
第三节 **品市场宏观营销环境分析
本章思考题
第三章 **品市场消费者行为
**节 **品消费市场及消费群体
第二节 消费群体心理分析
第三节 **品消费者购买决策
第四节 案例分析:中国游客欧洲购买**品犹如抢白菜
本章思考题
第四章 **品企业品牌战略
**节 **品品牌管理
第二节 **品品牌基本构成要素
第三节 **品品牌建设策略
第四节 案例分析:大众**品蔻兹(coach)的营销之道
本章思考题
第五章 **品产品策略
**节 **品产品特征
第二节 **品产品线延伸策略
第三节 **品“**”服务策略
第五节 案例分析:江诗丹顿——时间的传奇、永恒的艺术
本章思考题
第六章 **品价格策略
**节 **品企业定价模式
第二节 **品企业定价策略
第三节 案例分析:宝马的价格层级化管
本章思考题
第七章 **品分销策略
**节 **品分销渠道的类型
第二节 **品分销渠道建立决策
第三节 **品分销渠道选择战略
第四节 案例分析:卡地亚——大力拓展市场疆土的珠宝皇帝
本章思考题
第八章 **品促销策略
**节 **品促销策略概述
第二节 **品广告策略
第三节 **品公共关系策略
第四节 **品危机管理策略
第五节 案例分析:创意决定一切——**伏特加的创意广告营销
本章思考题
第九章 **品市场促销新策略
**节 网络营销
第二节 绿色营销
第三节 体验营销
第四节 责任营销
第五节 案例分析:雅诗兰黛——**护肤的*佳代表
本章思考题
第十章 中国**品市场概述
**节 中国**品市场宏观经营环境分析
第二节 中国**品市场特点分析
第三节 中国**品消费特点及消费者行为分析
第四节 中国、日本与韩国**品消费特点的比较分析
本啻思考题
第十一章 中国**品市场营销策略
**节 中国**品市场产品策略
第二节 中国**品市场定价策略
第三节 中国**品市场促销策略
第四节 中国**品市场渠道建立决策
第五节 中国**品市场品牌保护策略
第六节 案例分析:梅赛德斯一奔驰:**气度,纵横天下
本章思考题
参考文献