本书是由中国市场营销课程标准开发**组编,为中国市场学会市场营销策划师资格证书考试指定教材和全国市场营销大赛参赛教学用书。本书打破原有教材的独立模式,**将原有课程、认证和营销大赛相结合,削减理论知识内容,补充众多课上、课下实训教学内容。本书明确提出市场营销专业核心技能,并针对技能进一步开发绩效指标,贯穿全书始终,使学生在干中学、赛中学,*终实现增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业竞争力的目标。

第1章 营销概述
1.1 什么是营销
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1.2 现代营销理念和营销变革
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1.3 各种营销角色及其转换
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1.4 供求规律与市场营销策略
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第1章 评估测验
第2章 市场调研
2.1 市场分析的重要性
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2.2 收集、处理市场信息
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2.3 实施市场调研
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2.4 收集主要数据的方法
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第2章 评估测验
第3章 消费者行为分析
3.1 消费者购买行为分析
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3.2 消费者购买决策
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第3章 评估测验
第4章 目标市场营销策略
4.1 聚焦细分市场
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4.2 为获得竞争优势而定位
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4.3 市场细分的竞争
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4.4 了解竞争
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第4章 评估测验
第5章 营销战略和营销计划
5.1 营销战略
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5.2 营销计划
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第5章 评估测验
第6章 产品策略
6.1 由一种产品开始
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6.2 产品组合要素
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6.3 消费者产品和企业产品
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6.4 新产品的开发
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第6章 评估测验
第7章 定价策略
7.1 价格决策经济学
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7.2 制定价格的程序
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7.3 以市场为导向定价
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第7章 评估测验
第8章 分销策略
8.1 市场分销
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8.2 整合分销渠道
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8.3 管理批发中间环节
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8.4 零售到达消费者
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8.5 实体分销
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第8章 评估测验
第9章 促销策略
9.1 促销概述
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9.2 选择促销工具
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9.3 促销的类型
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9.4 整合促销计划
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第9章 评估测验
第10章 营销管理与控制
10.1 管理的职能
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10.2 实施营销计划
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10.3 营销管理者的工作
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第10章 评估测验

本书作为“中国市场营销策划师资格认证考试”(PMAT)考试教材和“全国高校市场营销大赛”(UMC)参赛用书,遵照市场策划师职业核心技能要求进行编译,市场营销策划理论知识和实践技能训练贯穿全书始终;突出能力导向的教学理念,将原有课程、认证考试和营销大赛相结合,削减理论知识内容,补充众多课上、课下技能训练内容;使考生深刻理解营销策划知识的同时,学会分析市场、撰写营销方案策划书。证考试题型与试题,可以帮助学生准备认证考试。