丁光梅编著的《媒体公共关系研究》从基础性的理论入手,在“媒体公共关系”这一框架下,研究媒体作为特殊的社会组织,以公共关系主体身份进行的公关行为与普通的社会组织进行的公关行为有什么不同、媒体公关运作的理念和方法以及媒体公共关系传播的规律和发展方向是什么,等等。本书的主体分为七章,主要运用传播学、管理学、新闻学、策划学、公共关系学等相关理论,对媒体公共关系的功能、特征、目标公众、活动类型等进行研究,以期丰富和发展现代媒介管理和公共关系理论,为媒体公共关系实践发展提供理论参照和决策参考。 媒体公共关系研究_丁光梅_经济管理出版社_

**章 媒体公共关系的含义和特性
**节 公共关系及媒体公共关系界说
一、关于公共关系
公共关系是英语Public
Relations的中译,英文缩写为“PR”,中文简称“公关”。“公共关系”一词,*早出现于美国。l882年,律师多尔曼·伊顿,在耶鲁大学法学院作了一次《公共关系与法律职业的责任》演讲,**使用了“公共关系”一词。1897年,美国铁路协会主办的《铁路文献年鉴》**次正式使用“公共关系”的概念。这不仅使“公共关系”一词具有了科学的含义,也使其在社会**行开来。

随着人类社会的迅速发展和公共关系的强实用性,公共关系事业得到了很快的发展。1955年,在英国伦敦成立了国际公关协会(IPRA),这标志着公共关系已在世界范围内得到普遍承认和传播,之后区域性的公共关系协会相继成立。如1959年,欧洲公共关系联盟(CEPR)在比利时成立;1966年,中美洲公共关系协会联合会在阿根廷圣胡安成立;1967年,泛太平洋公共关系联盟在夏威夷檀香山成立;1980年,北美公共关系委员会成立。这表明,公共关系已在世界范围内成了一项真正的专门化职业、一门独立的新兴学科。

在公共关系发展的过程中,对公共关系含义的讨论非常活跃,其成果已构成公共关系理论研究的核心内容之一。在众多的公共关系含义阐释中,有代表性的、权威的说法有以下几种。
……

**章 媒体公共关系的含义和特性
**节 公共关系及媒体公共关系界说
第二节 媒体公共关系的要素和特征
第三节 媒体公共关系的原则
第四节 媒体公共关系的功能
第二章 媒体公共关系的兴起和发展
**节 媒体和公共关系
第二节 媒体公共关系的兴起和发展
第三节 我国媒体公共关系的发展
第四节 我国媒体公共关系存在的问题和不足
第三章 媒体从业人员应具备的公关素质
**节 媒体从业人员应具备公关意识
第二节 媒体从业人员应具备相应的能力
第三节 媒体从业人员的知识结构
第四章 媒体公共关系对象——媒体公众研究
**节 媒体公众的主要特征
第二节 细分媒体公众
第三节 媒体组织的目标公众分析及相应的公关举措
第五章 几类主要的媒体公共关系活动分析及策略
**节 媒体的新闻事件策划
第二节 公关广告
第三节 人际沟通性公共关系
第四节 其他公关活动类型分析
第六章 媒体形象定位与传播
**节 媒体形象的内涵和意义
第二节 影响媒体形象的几大“杀手”
第三节 媒体形象的定位
第四节 媒体形象传播
第五节 媒体形象的维护与矫正
第七章 CIS与媒体形象塑造
**节 CIS简介
第二节 CIS的构成要素
第三节 CIS战略的基本特征和作用
第四节 媒体形象塑造
附录
附录一 谈媒体策划新闻事件的体验效应
附录二 论文学期刊的形象传播
附录三 文学期刊形象传播现状分析
附录四 谈文学期刊的形象建设
附录五 谈文学期刊变革与发展的途径
附录六 论编辑的公关意识
附录七 从接受美学的角度看“80后”文学的畅销
附录八 论网络传播对文学交往环境和方式的影响
附录九 论网络传播对文学接受主体心态的影响
附录十 论网络传播对文学交往主体关系的影响
附录十一 从语境顺应角度看广告交际
附录十二 论广告语言交际的得体性
附录十三 国内原创文学网站的CIS运用
附录十四 格赖斯的合作原则在广告交际中的体现和应用
参考文献
后记