本书采用苏格拉底的对话教学法以及孔子的讨论教学法,虚拟了一位在广告策划领域渴望“不同凡响”的年轻人,“他”代表了本书的目标读者,作者与“他”通过“对话”和“探讨”,一同展现了广告策划的学习和训练过程。

希望即将开始阅读本书的你,做好成为“不同凡响”的广告策划人的准备,准备好接受残酷的广告现实,准备好接受严苛的广告训练,准备好接受只属于**广告策划人的荣光。
那么,尽管现在的你还“籍籍无名”,但你终将会有“不同凡响”的表现! 不同凡响-广告策划之道_汪豪,汪吉_企业管理出版社_

序:从籍籍无名到不同凡响
一
成功需要具备三个因素,一是正确的思维,二是踏实的行动,三是有效的方法——

如果你已经是一名成功的广告策划人,相信你一定具备了正确的思维,做出了踏实的行动,并掌握了有效的方法;

如果你在广告业奋斗多年仍未抵达理想之地,那你可能是在思维、行动和方法这三方面还有欠缺,或者完全走错了方向;

如果你是一名广告新人,那在职业生涯之初,你需要了解**的广告策划人需要具备什么样的思维,工作需要怎么开展,并掌握有效的方法;

如果你只是碰巧接触了广告策划,想多了解一下广告策划,那你需要了解广告策划人的工作内容、思考模式和生命状态,确定这是不是你一生的事业。
基于此,我们需要分享、沟通和促进,让**者更**,让失败者变成功,让新人走上正确之路,让旁观者清醒地看待现实。*为核心的,我们需要让执迷于广告策划而且百折不挠的年轻人获得成功。

所以,这是一本为���望成为**广告策划人而准备的书,是为在广告策划领域努力奋斗和梦想改变世界的年轻人准备的书。

借由本书,希望你能从“籍籍无名”到“不同凡响”,也希望你借由掌握的知识使服务的客户从“籍籍无名”到“不同凡响”。
二

在著述形式上,本书继承了苏格拉底的对话教学法以及孔子的讨论教学法,通过“对话”和“探讨”的形式力求在思维、行动和方法上为你提供简洁有效的知识,并通过精心设计的练习对你进行训练,**你进入广告策划的无上境地。

另外,本书虚拟了一位在广告策划领域渴望“不同凡响”的年轻人,“他”也可能正是正在阅读本书的你,著作者将与“他”一起为你展现广告策划的学习和训练过程。
三

*后,我们想强调,“不同凡响”是广告策划之“道”的精髓,是成为**广告策划人的核心要求,是广告策划服务的*高标准与*终目标。

“籍籍无名”的广告策划人和“籍籍无名”的广告一样,都将淹没在纷扰的广告世界。只有“不同凡响”的广告策划人和“不同凡响”的广告,才能真正体现人类智慧的价值。
希望即将开始阅读本书的你,做好成为“不同凡响”的广告策划人的准备,准备好接受残酷的广告现实,准备好接受严苛的广告训练,准备好接受只属于**广告策划人的荣光。
那么,尽管现在的你还“籍籍无名”,但你终将会有“不同凡响”的表现。

广告策划**步:审视客户


你接到了人生的**个广告策划项目,你对客户抱着万分感激的心情,你不断说着“谢谢”离开了他的办公室。这时你百感交集,或许要比李奥贝纳曾经的“百感交集”还要强烈。你想起了你要感谢的人,一直支持你的家人和领你入行的广告前辈。你对自己的努力终于没有白费而感到欣慰,你想起了你的老师,想起了那些读过的好书,或许你还想起了你上过的某一堂课,还有教室里你梦寐以求的意中人。

噢,不管怎样。你真觉得自己很庆幸也很幸福,尽管你对职业未来依然充满了不安,尤其是很快就必须给客户一个“交代”让你来不及享受幸福。

序:从籍籍无名到不同凡响<br>
上篇 理念篇<br>
**章 广告策划的四个步骤<br>
**节 广告策划**步:审视客户<br>
第二节 广告策划第二步:筛选信息<br>
第三节 广告策划第三步:提出对策<br>
第四节 广告策划第四步:具体转化<br>
第二章 广告策划的四种思维<br>
**节 **种思维:换位思考<br>
第二节 第二种思维:化繁为简<br>
第三节 第三种思维:点面转换<br>
第四节 第四种思维:不同凡响<br>
第三章 广告策划人<br>
**节 广告策划人的生命状态<br>
第二节 广告策划人的角色关系<br>
第三节 广告策划人的价值观<br>
下篇 实操篇<br>
**章 广告形象策划“做什么和怎么做” <br>
**节 广告形象策划做什么?<br>
第二节 广告形象策划怎么做?<br>
第二章 广告文案策划“做什么和怎么做” <br>
**节 广告文案策划做什么?<br>
第二节 广告文案策划怎么做?<br>
第三节 广告文案策划练习40则<br>
第三章 平面广告策划“做什么和怎么做” <br>
**节 平面广告策划做什么?<br>
第二节 平面广告策划怎么做?<br>
第四章 声像广告策划“做什么和怎么做” <br>
**节 声像广告策划做什么?<br>
第二节 声像广告策划怎么做?<br>
第五章 广告媒体策划“做什么和怎么做” <br>
**节 广告媒体策划做什么?<br>
第二节 广告媒体策划怎么做?<br>
第三节 广告媒体表现策划<br>
第六章 活动广告策划“做什么和怎么做” <br>
**节 活动广告策划做什么?<br>
第二节 活动广告策划怎么做?<br>
第七章 广告全案策划“做什么和怎么做” <br>
**节 广告全案策划做什么?<br>
第二节 广告全案策划怎么做?<br>
尾声:成就不同凡响的广告策划人<br>

作为广告企业主,我希望每一位员工都能读一读这本书。 ——广告经营者 在有些混乱和迷茫的广告策划界,这本书出现得正是时候。 ——广告客户 如果你在广告界奋斗多年还未成功,那你可能应读读这本书了。 ——**策划人 这本书让我对广告策划充满信心,让我对从事的职业由衷的自豪。 ——广告新人 如同本书序言写到的那样,借由本书,你可以从籍籍无名到不同凡响。 ——广告培训人 在有些浮躁的广告界,这是一本诚实的书,每一句都是肺腑之言。 ——出版策划人 这本书的每一句话都那么重要,或许你忽视了某句话,就失去了成为一名不同凡响的广告策划人的机会。 ——广告学教授