发端于20世纪初的CI设计,已经历了近一个世纪的历程,已由*初的标识统一化设计发展为以理念识别为核心、以行为识别为体现、以视觉识别为传播的形象识别系统,在竞争日趋激烈的市场环境中,尤其是在当今的信息社会中,CI设计已成为企业重要的经营战略和营销手段。传播学泰斗麦克鲁汊(Mcluhan)曾说:“媒介即信息。”以标志为核心的视觉识别系统,承载了企业的品牌信息,对传播企业形象、构建品牌形象等方面发挥着主导性作用,可以说形象传播赋予企业以生命。**的市场格局发生了巨大的变化,营销策略已由以往的市场导向转向形象导向,在当今“品牌制胜”的营销法则中,形象要素成为产品高附加值和市场营销的制高点。随着我国加入WTO,以及我国经济总量的不断提高,我国经济成为国际市场经济中一支十分重要的力量,CI设计在这其中扮演着越来越重要的角色。
顺应市场经济的不断发展,CI设计作为艺术设计教育的一项内容于上个世纪90年代初应运而生,至今已成为视觉传达设计专业的主干课程。从严格意义上讲,CI设计应属于边缘性学科,其知识点被分散到设计艺术学、广告学、市场营销学等不同的学科中。设计艺术学侧重于CI的视觉识别设计,广告学侧

总序
前言
第1章 概论
第2章 CI的沿革与发展
第3章 CI与品牌战略
第4章 CI设计程序
第5章 基础系统设计
第6章 应用系统设计
第7章 CI手册
参考文献
后记

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