《广告学战略.创意与媒体》（英）菲尔

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出版社

清华大学出版社
ISBN

9787302342809
作者

（英）菲尔
页数

386
出版时间

2013年12月01日
定价

¥45.00
所属分类

内容提要

克里斯菲尔等编著的《广告学》简明扼要地介绍了快速发展的广告业的多个侧面，包括：广告业的历史与发展；传统广告和数字化广告中使用的策略；对各种主流媒体、策略和计划方法的广泛介绍；对创意广告方法以及如何开发广告信息和内容的洞察；测量和实现有形的广告成果；来自欧洲和世界其他地区的丰富案例。《广告学》适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。

第1章广告导论
第2章正确的含义
第3章广告：理论、概念与框架
第4章广告：战略、计划与定位
第5章创意、内容与诉求
第6章品牌传播：广告的作用
第7章广告业
第8章传统媒体
第9章数字化媒体和新技术
第10章媒体规划
第11章测量广告的效率和效果
第12章标准和责任
第13章当前广告中的问题

编辑推荐语

克里斯菲尔等编著的《广告学》从广告从业者的角度出发，介绍了如下内容：广告的理论，概念月框架，广告的战略，规划与定位，创意、内容与诉求，广告在品牌沟通中的作用，广告业的发展，传统媒体，数字媒体与新技术，媒体规划，评价广告的效率与效果，广告中的标准与责任。本书适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。