《农业推广学新编》由唐永金编著,以全新的结 构和内容介绍了现代农业推广 的理论与方法:以农业创新传播为主线,按照农业创 新及其评价、 农业创新传播、农业创新采用、农业创新扩散和农业 推广心理的顺 序,详细介绍了农业推广的基础理论;按照农业推广 程序与方式、 农业创新人际传播、农业创新集群传播、农业创新组 织传播、农业 创新大众传播和农业创新经营传播的顺序,详细介绍 了相应的原理 和方法;简要介绍了政府与农业推广及其相应的政策 法规。《农业推广学新编》对 农业推广、农业推广学、农业推广程序等进行了新的 界定,易于理 解和掌握;每章有小结、补充材料与学习参考,适合 于本科及其以 上层次和农业推广人员提高学习参考之用。

农业推广学新编_唐永金 编_中国农业出版社_

序
前言
**章 绪论
**节 农业推广的概念
一、根据推广内容和方法的定义
二、根据推广过程的定义
三、农业推广的要素
第二节 农业推广学的概念与理论体系
一、农业推广学的定义
二、农业推广学的研究内容
三、农业推广学的理论体系
第三节 学习农业推广学的目的意义
一、农业推广的作用
二、学习农业推广学的目的和意义
第四节 农业推广学的研究方法
一、问卷 调查法
二、主题访谈法
三、试验探索法
四、案例研究法
五、资料分析法
第二章 农业创新及其效果评估
**节 创新与农业创新
一、创新的概念与特点
二、农业创新的概念与特点
三、农业创新的类型与产业化
第二节 现代农业新技术
一、现代农业
二、现代农业新技术
三、我国“十二五”农业科技推广内容
第三节 农业创新的经济效果及其评估
一、农业创新经济效果的概念
二、农业创新经济效果评估指标及其计算方法
三、农业创新经济效果评价的取值方法
四、农业创新项目经济效果的比较分析法
第四节 农业创新的综合效果及其评估
第三章 农业创新传播理论
**节 农业创新传播概论
一、农业创新传播的作用
二、农业创新传播模式
三、农业创新传播的渠道与方法
四、农业创新传播的类型
五、农业创新传播效果
第二节 传播的基本要素
一、信息
二、传播者
三、传播媒介
四、受传者
第三节 农业创新传播者
一、农业创新传播者的类型与要求
二、传播者对传播效果的影响
第四节 农业创新受传者
一、农业创新受传者及其特点
二、受传者理论
第五节 传播技巧与媒介选用
一、传播技巧
二、媒介选用
第四章 农业创新采用理论
**节 农民采用行为的产生
一、采用行为的概念与特征
二、采用行为产生的模式
三、农民采用创新的目的与特点
四、农民采用行为产生的影响因素
第二节 农民采用行为的改变
一、农民行为改变的一般规律
二、农民个人行为的改变
三、农民群体行为的改变
四、改变农民行为的策略与方法
第三节 农民采用创新的过程与类型
一、农民采用创新的过程
二、创新采用者类型
第四节 影响农民采用创新的因素
一、信息来源
二、农民因素
三、创新因素
四、环境因素
第五节 农民行为的特征
一、农民社会行为
二、农民生产经营行为
三、农民科技行为
第五章 农业创新扩散理论
**节 农业创新扩散概述
一、农业创新传播和扩散的关系��特点
二、扩散模式与人际联系指数
三、农业创新扩散的途径
第二节 农业创新的扩散规律
一、创新扩散的方向性
二、创新扩散的随机性
三、农业创新扩散的放大性
四、农业创新扩散的阶段性
五、农业创新扩散的时效性
六、农业创新扩散的替换性
第三节 农业创新扩散的原因与影响因素
一、农业创新扩散的原因
二、农业创新扩散的影响因素
第六章 农业推广的心理基础
**节 农民个性心理与农业推广
一、需要
二、动机
三、兴趣
四、理想、信念和世界观
五、性格
六、选择性心理
第二节 农民社会心理与农业推广
一、社会动机
二、社会认知
三、社会态度
第三节 农业推广过程心理
一、农业推广者对农民的认知
二、农业推广者与农民的心理互动
三、农业推广者对农民心理的影响方法
第七章 农业推广程序与方式
**节 农业推广程序
一、选择创新
二、试验
三、示范
四、普及
五、总结
第二节 农业推广方式
一、项目推广方式
二、其他推广方式
第八章 农业推广沟通与人际传播
**节 农业推广沟通的概念与工具
一、农业推广沟通的概念
二、农业推广沟通的工具
第二节 农业创新的人际传播
一、农业创新人际传播的程序
二、农业创新人际传播的方式
三、农业创新人际传播的技巧
第九章 推广教育与集群传播
**节 农业推广教育
一、农业推广教育的特点与原则
二、农业推广教育理论
三、农业推广教育的程序
四、农业推广常用教学方法
第二节 农民学习的特点
一、农民学习的心理特点与期望
二、影响农民学习的因素
三、农民学习的主要方式
四、农民学习的类型与过程
第三节 农民群体及其特点
一、农民群体的概念与类型
二、农民群体的特点
第四节 农业创新的集群传播
一、集会演讲 传播
二、组班培训传播
三、小规模传播
第十章 推广体系与组织传播
**节 农业推广体系
一、世界农业推广体系现状与类型
二、国外农业推广体系
三、中国农业推广体系
第二节 农业创新的组织传播
一、农业推广组织与组织传播
二、组织内部传播
三、组织之间传播
四、推广组织的服务传播
第十一章 大众媒介与创新传播
**节 大众传播的特点与媒介
一、大众传播的特点
二、大众传播的把关模式
三、大众传播媒介
第二节 大众传播的影响机制与效果
一、大众传播的功能与农业推广
二、大众传播信息与受众接收处理
三、大众传播对受众的影响
四、大众传播对公众舆论的影响
五、大众传播的教化作用
第三节 农业创新的大众传播
一、农业创新传播常用的大众媒介
二、大众传播法的应用
第十二章 农业创新经营传播
**节 农业创新经营传播概述
一、经营范围与战略
二、现代经营观念
三、顾客价值理论
第二节 农业创新经营传播程序。
一、熟悉环境
二、企业自身和经营产品分析
三、市场分析与定位
四、市场营销
第三节 农业创新经营传播类型
一、种子种苗经营传播
二、农产品经营传播
第十三章 农业推广政策与法规
**节 政府与农业推广
一、农业推广中的政府行为
二、政府农业推广的必要性
第二节 农业推广政策
一、农业推广政策的概念与作用
二、农业推广保障政策
三、农业推广导向政策
四、农业推广规范政策
第三节 农业推广法规
一、农业推广保障性法规
二、农业推广要求性法规
三、农业推广禁止性法规
后记