本书回顾了从19世纪世界美容化妆品业萌芽到今天美容化妆品业全面繁荣的发展历程，探析了当今全球美容化妆品业巨头们的成长过程。从本书中你可以了解到，一代又一代的企业家如何缔造了那些代表对美的理解的品牌，以及国际大公司（像欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁和联合利华等）如何在本国和世界范围内对这些品牌进行营销。他们将一度只为**社会专享的化妆��大众化，他们定义不同性别、不同种族的美，定义美与许多国际时尚之都（比如巴黎和纽约）之间的关系。该书全面而又不失简约、深刻而又不失生动地触及了全球美容化妆品行业的**现象和真实本质，触及了每一个读者的心——不只是历史学家。该书通过美容化妆品业的线索告诉了我们很多有关美、商业、社会、文化、自我、全球化（以及部落化）的真谛。
该书对于中国日化行业中的所有企业以及其他行业的企业和品牌管理及其国际化努力都具有深刻的借鉴和启发意义；对于研究全球商业历史和行业历史的学者更是****的参考资料。
美丽战争：化妆品巨头全球争霸史(典藏版) （世界上首部权威的全球美容业历史著作；出自哈佛商学院的名教授之手，该教授商业历史研究特别是经济全球化历史研究方面的权威；聚焦美容业全

导言 美容化妆品行业 1
**部分 美丽大想象
**章 香飘巴黎 13
从远古手艺到资本主义产业 13
香水之变 17
弗朗索瓦·科蒂：**品不再遥不可及 25
全球香水市场 27
综述 30
注释 31
第二章 我看上去还行吗 36
人们开始关注外貌 36
发类产品的历史发展 37
第二层肌肤：护肤潮流的兴起 42
脸部油彩 50
综述 52
注释 53
第三章 清洁和文明 57
把西方世界洗干净 57
为还没有养成清洁习惯的大众创造一个大众市场 59
洗护用品 63
香皂和美容 64
让整个世界变得好闻起来 66
综述 70
注释 71
第二部分 美丽广散布
第四章 战争和经济萧条时期的美容化妆品业 77
战争与和平 77
世界美容化妆品业的新秩序 77
大萧条时期：领导力取胜 86
争取消费者：从精英群体到平民大众 91
世界越来越复杂 96
国际时尚、本地表现 99
第二次世界大战：美容化妆品业愈挫愈勇 106
综述 107
注释 109
第五章 电视时代 120
美容化妆品业和广告业的双革命 120
香水业大革命 128
头发护理产品和欧莱雅的崛起 133
美的版图 141
日本的美容奇迹 146
综述 149
注释 150
第六章 全球野心与当地市场的碰撞 158
美丽新世界 158
**品浪潮：独特性和全球性的平衡 161
大众市场 167
管理国际品牌 176
直销模式 180
综述 183
注释 184
第七章 美容化妆品业：不确定的身份认同 191
十字路口的美容化妆品业 191
关系的终止：美容品和药品走上不同的道路 193
企业集团化时代的美容化妆品业：为多元化而多元化 199
洗护产品领域的多元化经营 205
综述 210
注释 211
第三部分 美丽再想象
第八章 来自新变化的挑战 219
怀疑主义思潮的兴起 219
高科技和*** 221
美容化妆品业脱殖民化色彩 228
女性从此得解放还是继续被奴役 231
综述 234
注释 235
第九章 全球化和部落化 240
世界是平的，但也是穗状的 240
**品牌和本地认同 242
新疆界 255
寻找真实的故事 263
地球村里好购物 269
综述 271
注释 272
结论 造梦机器 280
美丽创业家 280
为美丽创建市场 286
正当性和合法性的循环往复 291
附录一 不同历史时期全球美容化妆品市场的规模 294
附录二 1929—2008年世界上*大化妆品公司的销售
收入排名 295
附录三 1955年以来世界美容化妆品业中主要的合并、
兼并和撤资事件 300