《"十二五"职业教育**规划教材:广告原理与实务(第3版)》是“十二五”职业教育**规划教材，是在第二版的基础上修订而成的。全书共9章，主要内容分为广告原理和广告实务两部分。本次修订更新了上版旧的案例和数据，与时俱进，反映了高等职业教育*新教学改革思路。

**章广告学原理
**节广告的概念及要素
第二节广告与市场营销
第三节广告与受众心理
第四节广告与传播
第五节广告与消费者行为
第六节广告代理
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训
第二章广告调查
**节广告调查的概念和作用
第二节广告调查的内容、程序和方法
第三节广告调查问卷的构成与设计
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训
第三章广告策略
**节广告的目标
第二节广告策划
第三节广告策略及实施
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训
第四章广告预算
**节广告预算概述
第二节广告预算的编制与分配方法
第三节广告预算书的编写
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训
第五章广告媒体
**节广告媒体概述
第二节广告媒体选择的原则和程序
第三节广告媒体选择的策略
第四节媒体计划
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训
第六章媒体应用（上）
**节报纸媒体的特点和应用
第二节杂志媒体的特点和应用
第三节电视媒体的特点和应用
第四节广播媒体的特点和应用
本章小结
思考与练习
案例分析
……
第七章媒体应用（下）
第八章“告创意与广告创作
第九章广告效果与测评
参考文献
附录 “广告原理与实务”课程教学建议