从自强不息、勤俭朴素的“梅花时代”，到创新包容、与时俱进的“牡丹时代”，中国国民的消费观念与消费水平发生了怎样深刻的变化？人们应该怎样认识这种变化背后的意义？如何迎接这种变化带来的机遇？怎样满足社会变化的消费需求？
本书从我国消费与供给的历史与现状分析对比入手，敏锐地发现国内外经济环境变化、人口结构变迁等因素，让社会消费从高储蓄率的“梅花时代”转为需求多样化、兼容并包的“牡丹时代”，并睿智地指出，中国未来的消费需求将不仅停留在量上，且会向更高层次转化，这将成为中国未来经济发展的动力。
结合欧美发达**及经济体在过往发展中遭遇的危机，以及日本、韩国亚太经济圈在改革中的经验教训，作者从政府决策、社会供给、产业调整等各方面出发，建议预留财政空间，保持债务可持续性，避免过度消费，对新常态下我国经济发展的出路提出了建设性意见和策略性的参考。 梅花与牡丹：中国经济新常态下的消费崛起_姚余栋 李宏瑾_浙江大学出版社_

从文化视角看中国经济新常态下消费的崛起和风险：“盛世悖论”
第二次世界大战后，世界经济经历了****的高增长。人们集体性失忆了，处于非理性乐观状态，忘却经济生活存在的巨大的危险。2007年爆发的国际金融危机已经过去7年了，欧盟和日本在长期停滞的边缘奋力挣扎，新兴市场在全球流动性大潮退去的时候风雨飘摇，美国经济强劲复��，但已经“小马拉大车”，指望其带动全球经济复苏，是勉为其难。中国经济也因规模和影响尚小，难以驱动全球经济。在这“无领导”的阶段，2012年，全球公共债务/GDP比例已经高达80%，发达**公共债务/GDP比例甚至超过****，而且在继续加重，全球经济可能跌入债务陷阱的深渊而难以自拔。人们普遍感到忧郁和沮丧，焦虑情绪席卷全球。
在世界经济疲软之时，中国经济迎来了一个“新常态”，也是新的战略机遇期。不仅经济增长速度傲视众多**，人民收入水平持续攀升，并且新的产业，新的领域正在不断被开拓，经济发展充满活力，全面深化改革的进程也在逐渐推进。
习近平在2014年亚太经合组织(APEC)工商领导人峰会上发表题为《谋求持久发展 共筑亚太梦想》的主旨演讲中，**清晰阐述了什么是经济新常态、新常态的新机遇、怎么适应新常态等关键点。习近平认为新常态有几个主要特点：经济增速虽然放缓，实际增量依然可观。经济增长更趋平稳，增长动力更为多元。中国经济更多依赖国内消费需求拉动，避免依赖出口的外部风险。经济结构优化升级，发展前景更加稳定。2014年前三季消费对经济增长的贡献率超过投资、服务业增加值占比超过第二产业、高新技术产业和装备制造业增速高于工业平均增速、单位GDP能耗下降等数据指出，中国经济结构“质量更好，结构更优”。政府大力简政放权，市场活力进一步释放。由于改革了企业登记制度，前3个季度新增企业数量较去年增长60%以上。
可以说，新常态下的明显特征是增长动力实现转换，经济结构实现再平衡。突出表现为：需求结构中的投资率明显下降，消费率明显上升，消费成为需求增长的主体；收入结构中的企业收入占比明显下降，居民收入占比明显上升。劳动者收入比重上升会挤压企业利润空间，企业利润比重下降会影响企业的投资意愿，导致投资占GDP的比重下降。随着人们收入比重的上升，对应的消费比重会提高，消费者相对投资者消费倾向更强，将带来更多的是服务业的消费。
消费率上升与储蓄率下降如影随形。伴随着储蓄率下降，消费在新常态下必然会崛起。什么决定储蓄率呢？坦白地说，经济学在这点上是苍白无力的，只是不愿意承认而已。
在经济起飞之前，储蓄率长期在较低水平上徘徊。在经济起飞时期，随着人均 GDP增长，储蓄率逐步上升。也就是说，储蓄增长的速度高于消费。储蓄率在“起飞阶段”达到高峰。当储蓄率上升之后，在这个高水平上波动了一段时期。储蓄和消费几乎以相同的速度增长，储蓄率保持基本不变。在“趋于成熟阶段”维持高储蓄率。在维持高储蓄率大约两代人之后，消费的增长速度终于超过了储蓄。随着人均收入的增加，储蓄率开始逐年下降。在“大众高消费阶段”，耐用消费品的需求逐步增加，储蓄率逐渐回落。从世界各国统计数据可见，没有任何**可以长期保持高储蓄率。是什么原因使得这些经济体在经济高速增长时期保持了高储蓄率？为什么在一段时间之后储蓄率纷纷下降？我们认为，文化是储蓄率变化的决定因素之一。
在中国经济新常态下，消费崛起，需要小心谨慎处理风险，不忘“盛世悖论”。把中国经济转变为以个人消费为主的内需主导型是长期的任务。1964年出生的第二次“婴儿潮”一代在2029年基本退休了，80后和90后的“牡丹世代”具有与60后和70后“梅花世代”明显不同的消费习惯，在2029年左右达到生命收入高峰，将改变中国高储蓄率的长期倾向。中国老龄化也在一定程度上减少储蓄率。
中国储蓄率会逐渐有所下降。未来40年，中国国内储蓄率将逐渐减少，但希望保留“梅花精神”，避免储蓄率过低，过渡消费。只要储蓄率长期相对合理水平运行，中国经济发展就会有比较充足的资金支持，实际利率可以维持在较低水平，所以债务的可持续性可以轻易保持，坚决防止资产负债表衰退。

序一解开消费社会来临时困惑的金钥匙
序二文化自觉：全球化时代中国的美与梦
自序：梅花与牡丹：中国文化身份表达

**篇梅花与牡丹：中国文化模式初探与经济展望
**章 中国文化与经济发展
一、梅花与牡丹：中国文化的代表
二、中国的经济奇迹与模式变迁：梅花精神与牡丹精神
三、投资、储蓄和消费：人口结构与经济展望
四、人口结构与未来长期经济影响：梅花与牡丹人口趋势估算
五、居民资产负债估计
六、从文化视角看中国经济新常态下消费的崛起和风险：“盛世悖论”
七、未来中国经济规模及居民财富展望

第二篇新梅花时代：消费崛起
第二章 中国消费率之谜：缘起、原因与方向
一、蜜蜂的寓言
二、现实版蜜蜂寓言：“中国消费率之谜”
三、中国消费率的历史与现状：不同经济环境下的新问题
四、解读“中国消费率之谜”
五、“双重二元经济”与中国消费率反转
六、日本和韩国的经验与中国转型
第三章中国的消费时代
一、“三大件”的历史变迁
二、吃得饱到吃得好
三、“自行车王国”到“汽车王国”
四、**品在中国
第四章消费转型中的经济调整：中国金融的“格林斯潘之谜”
一、格林斯潘之谜
二、中国式“格林斯潘之谜”
三、中国式“格林斯潘之谜”的潜在影响
四、中国式“格林斯潘之谜”成因假说
五、应对之策
第五章由新梅花到牡丹时代：中国宏观政策的中长期挑战
一、中国经济外部环境的变化
二、中国经济内部环境的变化
三、变革中的政策应对

第三篇新牡丹时代：供给创新
第六章科学革命推动生产力革命
一、科学是生产力发展的革命性力量
二、库恩的科学范式提出了科学发展的规律
三、生产力发展符合“马克思库恩定律”
四、生产力水平是社会总供给能力
五、建设创新型**是生产力革命的需要
第七章多样性需求呼唤新供给革命
一、需求层次提升：争奇斗艳的牡丹时代
二、“大康社会”：牡丹时代的来临
三、需求管理的局限性
四、供给学派与里根经济学
五、全球金融危机的教训
六、被误读的日本“广场协议”教训
第八章寒梅跃变成牡丹千奇争艳勿忘本：欧债危机的教训
一、过度消费的危害
二、欧债危机的教训
第九章中国经济的长期增长
一、短期需求与长期供给的两难
二、经济增长的源泉
三、经济自由是市场经济制度的核心
四、中国的增长奇迹：华盛顿共识，还是北京共识
五、中国增长奇迹的前景
六、主动改革是关键
后记