本书是一位广播从业者对广播受众进行认真、严谨地研究的著作。内容包括五个方面：理解一个观点：“文化即生活方式”；根据这一观点，运用听众在互联网论论坛中发的帖文，对听众的需求进行分析；提出受众细分的“风车结构”观点；探讨如何从目标受众的“生活方式——文化”出发，在节目或者频率中呈现目标定位，包括“窄播的宽收”，“场”的营造等具体操作。来自广播一线的选题，一手的材料，先进的理念，原创的观点，独到的视角，深入的分析，融合贯通的目的，将给从事文化创意产业者带来诸多启示。

序
前言
**章 “文化”就是生活方式
**节 这“文化”不是那“文化”
第二节 文化是生活的一部分
第三节 还有什么文化产品比牛仔裤更流行
第二章 田野调查法对受众的文化关注
**节 田野调查法的优势
第二节 将文化作为受众研究的主要指标
第三章 利用互联网论坛进行受众文化研究
**节 互联网论坛对受众文化研究的优势
第二节 利用互联网论坛进行受众定性研究的一个个案
第三节 结论
第四章 从“众”到“人”——以人为本的受众观
**节 从“你们”到“我”
第二节 从“公众”到“个人”
第三节 “人”即是“公众”？
第四节 公众类、社教类节目的个人接受
第五节 公众类、社教类节目的个性化表达
第六节 几点辩证
第五章 精神的魅力：论受众分层——以大众文化为例
**节 寻找“雅俗共赏”的秘笈
第二节 对大众文化成功案例的借鉴
第三节 理解大众文化
第六章 玲珑之雕：论受众细分（上篇）——论以文化分层
**节 定位与错位
第二节 受众细分的“人性化”
第三节 正在悄悄变化的“大众”
第四节 对位：以文化分层
第七章 玲珑之雕：论受众细分（下篇）——论窄播的宽收
第八章 解读“白领”
第九章 以格调分层的“小资”
第十章 受众的情感偏好与地域文化特征
第十一章 论“受众思维方式”
第十二章 应受众细分之运而生——北京交通广播节目经营探秘
第十三章 广播受众研究工作的操作
结语
附件一：这是一个等待开采的富矿——接听听众服务热线随笔
附件二：这也是一个等待开采的富矿——担任《听友之家？论坛版主随笔
附件三：假如有这样一个实验室——关于受众研究的遐想
参考文献
跋