本书深刻阐述了网红经济3.0背后的商业模式和产业链，从网红变现、网红电商、网红营销等多个教导员对网红经济进行了全面剖析。比如，如何运营“网红思维”做社交电商，网红电商如何利用微博平台营销，企业如何构建“网红经济模式”等。

**章

网红经济崛起：自媒体时代的新商业变局

1.1

网红经济：互联网时代的下一波商业红利 / 002

1.1.1  网红经济：颠覆传统商业格局 / 002

1.1.2  网红群体的诞生背景与类型划分 / 006

1.1.3  网红经济 1.0 ：网络文学的诞生 / 008

1.1.4  网红经济 2.0 ：网络红人的崛起 / 010

1.1.5  网红经济 3.0 ：网红产业的成熟 / 012

1.2.1  现象：网红成为*大的互联网风口 / 018

1.2.2  诞生：网红是如何炼成的 / 020

1.2.3  模式：网红是如何盈利的 / 023

1.2.4  观点：碎片化时代的必然趋势 / 026

1.3

重新定义网红：具有强大“吸睛”和“吸金”能力的群体 / 028

1.3.1  网红：网络上具有超高人气的个体 / 028

1.3.2  注意力经济环境下造星模式的变化 / 030

1.3.3  互联网时代的“身份”崛起 / 031

1.4

网红经济的未来：网红模式的可持续发展路径 / 037

1.4.1  网红经济催生新兴产业的投资机会 / 037

1.4.2  新风口：资本推动下的千亿蛋糕 / 040

1.4.3  如何突破可持续和规模化瓶颈 / 045

1.4.4  未来的网红经济模式将何去何从 / 046

第二章

深度揭秘网红经济背后的商业模式及产业链

2.1

赢在顶层设计：网红经济产业链的运营发展路径 / 050

2.1.1  网红经济产业链中的“玩家群像” / 050

2.1.2  各社交媒体平台的网红孵化情况 / 054

2.1.3  网红经济模式背后的三大关键能力 / 056

2.1.4  社群粉丝时代的“网红生态圈” / 060

2.2

揭秘网红商业：网红经济驱动下的商业模式变革 / 064

2.2.1  网红经济领域的三大投资机会 / 064

2.2.2  透析网红经济的八大商业模式 / 068

2.2.3  网络直播衍生出的商业模式 / 072

2.3

网红孵化器：网红经济背后的流水线运作模式 / 076

2.3.1  网红孵化器：网红崛起的重要推手 / 076

2.3.2  造星计划：网红孵化器的四条运作路径 / 079

2.3.3  如涵：“供应链 代运营 经纪人”模式 / 083

2.3.4  Lin ：用品牌模式运营网红店铺 / 086

第三章

网红变现：如何打造多元化的盈利渠道

3.1

视频变现：视频直播成网红掘金的主战场 / 092

3.1.1  视频直播时代：从秀场到造星的蜕变 / 092

3.1.2  时尚博主在视频直播平台的获利渠道 / 094

3.1.3  孵化器模式下，视频直播网红的修炼 / 098

3.1.4  转型新蓝海：开启 UGC 网红视频模式 / 100

3.2

流量变现：流量红利时代，网红模式的盈利法则 / 103

3.2.1  社交媒体时代，网红的基本变现模式 / 103

3.2.2 “网红 电商”模式背后的商业逻辑 / 106

3.2.3  网红电商如何优化与提升供应链效率 / 109

3.2.4  社群经济下的“网红 电商 场景”模式 / 112

3.3

粉丝变现：激活粉丝购买力，释放网红经济能量 / 116

3.3.1  网红多元化时代的“明星效应” / 116

3.3.2  网红经济时代粉丝变现的三个步骤 / 119

3.3.3 “罗辑思维”的粉丝变现模式 / 122

第四章

网红电商：社交红利时代的新型电商模式

4.1

淘宝网红：“网红经济 淘宝店铺”的运营之道 / 126

4.1.1  网红 淘宝：缔造淘宝新型生态圈 / 126

4.1.2  网红店铺“野蛮生长”背后的逻辑 / 130

4.1.3  淘宝之变：“网红 社群 电商”模式 / 133

4.1.4  新经济崛起：淘宝“孕育”的网红经济 / 136

4.1.5  平台社交化：借助网红带动粉丝经济 / 140

4.2

社交网红：如何运用“网红思维”做社交电商 / 144

4.2.1  社交红利：网红经济时代的社交电商 / 144

4.2.2  网红达人：重塑传统的社交电商模式 / 148

4.2.3  网红思维：基于社交平台的导流模式 / 150

4.2.4  社交电商的未来：“熟人 社群 网红 场景”模式 / 155

4.3 微博网红：社交时代，平台与网红的互生共赢 / 158

4.3.1  微博战略：构建兴趣聚合的社交电商 / 158

4.3.2  平台扶持：启动微电商达人招募计划 / 161

4.3.3  网红电商：微博平台盈利的重要渠道 / 167

4.3.4  网红电商如何利用微博平台营销推广 / 170

第五章

网红营销：社群粉丝效应下的营销“裂变”

5.1

网红营销学：颠覆传统营销模式，引爆营销新思维 / 176

5.1.1  揭秘网红营销：从传播能力到商业价值 / 176

5.1.2  网红营销的核心：以内容塑造人格化品牌 / 180

5.1.3  网红营销背后的内容生产传播与消费机制 / 183

5.1.4  引爆营销新思维：网红营销的三大发展趋势 / 185

5.2

网红品牌化：网红如何宣传和推广自己的品牌 / 188

5.2.1  品牌化变革：从卖货到卖品牌的蜕变 / 188

5.2.2  网红 品牌商：网红效应下的掘金机会 / 190

5.2.3  网红 3.0 时代，如何打造与推广自身品牌 / 193



第六章

网红 企业：企业如何打造自己的“网红经济”

6.1

社群经济时代，企业如何构建“网红经济”模式 / 198

6.1.1  社群经济时代：一个新商业的构建 / 198

6.1.2  移动社交时代的“企业 电商网红”模式 / 200

6.1.3  借助“网红思维”，开启微网红创业模式 / 202

6.2

网红 品牌：传统品牌如何搭上“网红经济”快车 / 204

6.2.1  品牌新打法：企业品牌如何与网红对接 / 204

6.2.2  品牌突围战：“社群平台 品牌红人”模式 / 206

6.2.3  网红 服装品牌：传统服装企业的销售革命 / 207

6.2.4  网红 化妆品品牌：引爆化妆品品牌的口碑效应 / 211

6.2.5  美宝莲：利用网红围观效应，放大垂直网红价值 / 213

第七章

** IP ：如何像打造产品一样打造网红

7.1 “网红经济”迅速崛起的原因 / 218

7.1.1  环境因素：社交媒体环境的快速迭代 / 218

7.1.2  需求因素：个性化、小众化圈层出现 / 219

7.2

网红的自我修养：如何成为一名**网红 / 221

7.2.1  传播内容：精准定位，打造**产品 / 221

7.2.2  目标对象：群体定位，实现粉丝聚焦 / 222

7.2.3  传播路径：内容分发，吸引更多关注 / 224

7.3

个人 IP ：视频直播时代的网红成长之路 / 228

7.3.1  直播：个人影响力变现的*佳渠道 / 228

7.3.2  主播：低门槛下的个人 IP 化 / 232

7.3.3  变现：全新内容生产方式的必然结果 / 235