第二章 公共关系的历史与发展
原始人类为了能够在恶劣的环境中生存下来,不得不以群体的力量和自然抗争,这样就形成了一定规模的社会群体。他们共同劳动,共同生活,不仅要在思想和情感上相互沟通,许多情况下还必须在意志和行为上协调一致。人类在处理个体与个体、个体与群体、群体与群体的关系时通常有三种手段,**种是“压服”,利用权力、暴力等手段强制对方服从自己的意志,第二种是通过“交换”,双方通过互相给予对方需要的东西来达到自己的目的,第三种方式是通过“说服”,即通过信息的传播和沟通达到自己的目标。这*后的方式就是公共关系的*初形态。
**节 古代中外公共关系思想的萌芽
公共关系的概念虽然只有100多年的历史,但有关公共关系的思想和类型公共关系的活动在人类社会的早期就有出现,如中国有许多广为流传的格言、谚语都包含了深刻的公共关系思想。
古代中外公共关系思想的萌芽
公共关系的发展,是社会分工合作的必然要求。
我国古代**思想家荀况曾经有过这样的论述:
人“力不如牛,走不如马,而牛马为用,何也?曰:人能群,彼不能群也。人何以能群?曰:分。分何以能行?曰:义。故义以分则和,和则一,一则多力,多力则强,强则胜物。”(荀况《制王篇》)。
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