本书是 “广播电视艺术系列教材”之一。作者在书中介绍了广告语言中常用的修辞方法。作者根据广告语言创作和修饰的不同角度设置相关章节，并将所引用的广告语归入不同门类，以印证特定类型修辞手段对广告语言的一般要求，同时也对广告语表达效果作了分析与借鉴。本书内容丰富翔实，能够给读者提供有关广告语言的修辞、写作、发展走向等方面的知识与启迪，是一本现代性与传统性、理论性与操作性、审美性与实用性相结合的研究广告语言的书籍。

**章 绪论
**节 什么是广告
第二节 广告和广告语言
第三节 什么是广告语言修辞
第二章 广告主题语的修辞
**节 什么是广告主题语
第二节 广告主题语提炼的原则
第三节 广告主题语提炼的常见思维方式
第三章 广告语言常用修辞格（上）
**节 广告语的比喻范式
第二节 广告语的比拟类型
第三节 广告语的双关特征
第四节 广告语的借代表现
第五节 广告语的衬托作用
第六节 广告语的夸张形态
第七节 广告语的婉转和折绕
第八节 广告语的仿拟和改用
第四章 广告语言常用修辞格（下）
**节 镶嵌的两种类型
第二节 引用在广告语中的表现
第三节 对偶和排比的比照应用
第四节 反复、顶针和回文形式的使用
第五章 广告语言的常态修辞
**节 选择表述方式
第二节 锤炼广告词句
第六章 广告语言的节奏和音韵
**节 组句的内部节奏
第二节 节奏的调整
第三节 音韵的调配
第七章 广告语言的感情输入
**节 借物抒情
第二节 借景抒情
第三节 直接为消��者抒情
第八章 广告语言的约束
**节 法律的约束
第二节 道德的约束
第三节 识记规律的约束
第九章 文学型广告及其修辞与特点
**节 什么是文学型广告
第二节 文学型广告的修辞与特点
第十章 广告语百例赏析
后记
参考书目