上篇 微观经济学
PART 01 微观经济学简述
起源发展:微观经济学的追踪
微观经济学基础:基本概念、假设和主体
创新与发展:不断开拓的微观经济学
经济实惠之学:学习经济学的好处
PART 02 市场:微观经济的核心
市场:买与卖的交易场所
市场功能:市场贸易促进社会福利
市场原则:自愿、平等、公平、诚信
道德风险:明知还不起也要借
PART 03 供给和需求: 市场运行的左右手
供给:奶油面包的生产成本太高了
需求:孩子想要就得买<p align="left"><b>上篇</b><b> </b><b>微观经济学</b><b></b></p> <p align="left">PART 01 微观经济学简述</p> <p align="left"><b>起源发展:微观经济学的追踪</b><b></b></p> <p align="left"><b>微观经济学基础:基本概念、假设和主体</b><b></b></p> <p align="left"><b>创新与发展:不断开拓的微观经济学</b><b></b></p> <p align="left"><b>经济实惠之学:学习经济学的好处</b><b></b></p> <p align="left">PART 02 市场:微观经济的核心</p> <p align="left"><b>市场:买与卖的交易场所</b><b> </b></p> <p align="left"><b>市场功能:市场贸易促进社会福利</b><b> </b></p> <p align="left"><b>市场原则:自愿、平等、公平、诚信</b><b></b></p> <p align="left"><b>道德风险:明知还不起也要借</b><b></b></p> <p align="left">PART 03 供给和需求: 市场运行的左右手</p> <p align="left"><b>供给:奶油面包的生产成本太高了</b><b></b></p> <p align="left"><b>需求:孩子想要就得买</b><b></b></p> <p align="left"><b>供给和需求的变动:为什么钻石贵过水</b><b></b></p> <p align="left"><b>价格弹性:价格对市场的敏感度有多大</b><b></b></p> <p align="left"><b>价值规律:价格围绕价值上下波动</b><b></b></p> <p align="left">PART 04 消费者: 如何作出合适的消费决策</p> <p align="left"><b>消费者效用:花钱买个高兴</b><b></b></p> <p align="left"><b>冲动消费:女性消费跟**无关</b><b></b></p> <p align="left"><b>边际效用递减:饭吃多了也是一种痛苦</b><b></b></p> <p><b>替代效应与收入效应:闲暇时间如何打发</b><b> </b></p> <p align="left"><b>吉芬商品:不遵守供求关系的特殊商品</b><b></b></p> <p align="left"><b>示范效应:南海公司的虚假想象</b><b></b></p> <p align="left">PART 05 生产者: 市场经济中的逐利者</p> <p align="left"><b>机会成本:合理库存的重要性</b><b></b></p> <p align="left"><b>规模经济:企业的规模并不是越大越好</b><b></b></p> <p align="left"><b>沉没成本:不可收回的损失</b><b></b></p> <p align="left"><b>生产成本及分类:生产者要考虑哪些成本</b><b>“</b><b>代价</b><b>”</b></p> <p align="left"><b>产权:人们越来越关注的</b><b>“</b><b>资产归属感</b><b>”</b></p> <p align="left">PART 06 市场竞争: 竞争压力下的商业交锋</p> <p align="left"><b>完全竞争:没有干扰的自由竞争</b><b></b></p> <p align="left"><b>垄断竞争:垄断企业之间的差异生存</b><b></b></p> <p align="left"><b>差别定价:同机不同价的缘由</b><b></b></p> <p align="left"><b>成本*小化:控制成本才*具竞争力</b><b></b></p> <p align="left"><b>兼并:企业扩张的快捷方式</b><b></b></p> <p align="left">PART 07 税收: 社会财富的再分配</p> <p align="left"><b>公平和效率:政府调控市场的目的</b><b> </b></p> <p align="left"><b>社会再分配:*正当的</b><b>“</b><b>劫富济贫</b><b>”</b><b>计划</b><b></b></p> <p align="left"><b>税收:个人收入的调节与社会公平的实现</b><b></b></p> <p><b>荒年减税与</b><b>“</b><b>拉弗曲线</b><b>”</b><b>理论</b></p> <p align="left"><b>中篇</b><b> </b><b>宏观经济学</b><b></b></p> <p align="left">PART 01 宏观经济学简述</p> <p align="left"><b>宏观经济学:经济大趋势的一门学问</b><b></b></p> <p align="left"><b>宏观经济学的核心:国民收入决定理论</b><b></b></p> <p align="left"><b>宏观经济学关键词:总需求、就业、货币</b><b></b></p> <p align="left"><b>宏观经济学的理论基石:凯恩斯主义</b><b></b></p> <p align="left">PART 02 国民收入: 政府收支的庞杂算术题</p> <p align="left"><b>国民收入:支撑一个**需要赚多少钱</b><b></b></p> <p align="left"><b>一国的经济指标:</b><b>GDP </b><b>和</b><b>GNP</b></p> <p align="left"><b>GDP </b><b>失灵:无效的</b><b>GDP </b><b>与消失的</b><b>GDP</b></p> <p align="left"><b>名义</b><b>GNP </b><b>和实际</b><b>GNP</b><b>:钱不一定值钱</b><b></b></p> <p align="left">PART 03 经济指标: 国民经济运行的体检表</p> <p align="left"><b>经济增长:</b><b>GDP </b><b>变动的现实意义</b><b></b></p> <p align="left"><b>生产率:决定**生活水平的重要数据</b><b></b></p> <p align="left"><b>恩格尔系数:</b><b>“</b><b>吃</b><b>”</b><b>出来的温饱、小康、富裕</b><b></b></p> <p align="left"><b>消费者物价指数:通货膨胀的预警器</b><b></b></p> <p align="left"><b>零售指数:家电下乡为什么可以拉动经济</b><b></b></p> <p align="left"><b>道琼斯指数:美国股票市场的晴雨表</b><b></b></p> <p align="left">PART 04 通货膨胀与通货紧缩: 钱的扩张与萎缩</p> <p align="left"><b>货币和通货膨胀:钱多了注定了不值钱</b><b> </b></p> <p align="left"><b>恶性通货膨胀:谁来为消失的财富埋单</b><b></b></p> <p align="left"><b>通货紧缩:物价过低并非是一件好事</b><b> </b></p> <p align="left"><b>货币升值:人民币升值是好事,还是坏事</b><b></b></p> <p align="left"><b>货币贬值:调节进出口的经济手段</b><b></b></p> <p><b>稳定通货:政府左右为难的问题</b></p> <p align="left">PART 05 财政政策: 宏观经济调控的左手</p> <p align="left"><b>财政赤字:资不抵债的政府</b><b></b></p> <p align="left"><b>财政政策:宏观经济刺激与调控的政策</b><b></b></p> <p align="left"><b>减税:刺激经济增长的特殊方法</b><b></b></p> <p align="left"><b>转移支付:财政资金的无偿转移</b><b></b></p> <p align="left"><b>财政补贴:财政安排的专项援助</b><b></b></p> <p align="left"><b>政府预算:政府的预算报告</b><b></b></p> <p align="left">PART 06 货币政策: 宏观经济调控的右手</p> <p align="left"><b>货币政策:钱的增多与减少</b><b></b></p> <p align="left"><b>货币传导机制:货币政策是如何发挥作用的</b><b></b></p> <p align="left"><b>利率政策:经济调控的又一杠杆</b><b></b></p> <p align="left"><b>银行准备金率:银行放出贷款的多少对经济的影响</b><b> </b></p> <p align="left"><b>金融管制:预防金融风险的管制</b><b></b></p> <p align="left"><b>再贴现政策:根据需要调整再贴现率</b><b></b></p> <p align="left">PART 07 宏观调控:政府的经济职能</p> <p align="left"><b>宏观调控:市场失灵时政府的作用</b><b></b></p> <p align="left"><b>经济发展战略:为国民经济发展指明方向</b><b> </b></p> <p align="left"><b>相机抉择:政府要因势利导</b><b> </b></p> <p><b>“</b><b>服务型</b><b>”</b><b>政府:掌好舵、不划桨</b></p> <p align="left"><b>下篇</b><b> </b><b>生活中的经济学</b><b></b></p> <p align="left">PART 01 消费经济学</p> <p align="left"><b>炫耀性消费:享受有差别的生活</b><b></b></p> <p align="left"><b>示范效应:效仿明星穿衣</b><b></b></p> <p align="left"><b>广告:别被广告忽悠了</b><b></b></p> <p align="left"><b>羊群效应:消费也跟风</b><b></b></p> <p align="left"><b>量入为出:学会过</b><b>“</b><b>紧</b><b>”</b><b>日子</b><b></b></p> <p align="left"><b>折扣效应:谁诱惑了你</b><b></b></p> <p align="left"><b>经济适用:值得考虑的尾房</b><b></b></p> <p align="left">PART 02 职场经济学</p> <p align="left"><b>人才:萧何月下追韩信</b><b></b></p> <p align="left"><b>稀缺:为什么补鞋匠的地位举足轻重</b><b></b></p> <p align="left"><b>机会成本:跳槽之前的经济账</b><b></b></p> <p align="left"><b>竞争优势:塑造自己的核心竞争力</b><b> </b></p> <p align="left"><b>就业危机:谁偷走了你的工作</b><b></b></p> <p align="left"><b>鲇鱼效应:好羊离不开狼</b><b></b></p> <p align="left">PART 03 教育经济学</p> <p align="left"><b>民工荒:知识真的不值钱了吗</b><b></b></p> <p align="left"><b>风险意识:上大学也会有风险</b><b> </b></p> <p align="left"><b>**效应:高学历总会拿高薪</b><b></b></p> <p align="left"><b>素质=工资:毕业后的第二次高考</b><b></b></p> <p align="left"><b>劳动力过剩:高学历低收入的</b><b>“</b><b>蚁族</b><b>”</b></p> <p align="left">PART 04 人际关系经济学</p> <p align="left"><b>成本与收益:为什么要送礼物给别人</b><b></b></p> <p align="left"><b>关系效用:好人缘助你成功</b><b></b></p> <p><b>华盛顿定律:三个和尚会没有水喝</b><b> </b></p> <p align="left"><b>猎鹿博弈:乌龟要和兔子合作</b><b></b></p> <p align="left"><b>旅行困境:做人不能太精</b><b></b></p> <p align="left"><b>长期投资:吃亏是福</b><b></b></p> <p align="left"><b>品牌效应:口碑传播的力量</b><b></b></p> <p align="left">PART 05 两性经济学</p> <p align="left"><b>两性的经济学解释</b><b></b></p> <p align="left"><b>生育成本:为什么有的人不愿生孩子</b><b></b></p> <p align="left"><b>婚姻交易:美女找丑男</b><b></b></p> <p align="left"><b>成本收益与资源配置:</b><b>“</b><b>门当户对</b><b>”</b><b>有理</b><b></b></p> <p align="left"><b>比较优势:谁来做家务</b><b></b></p> <p align="left"><b>婚姻效用:离婚,难言的痛</b><b></b></p> <p align="left"><b>沉没成本:为什么放手也是爱情的智慧</b><b> </b></p> <p align="left"><b>经济适用:找个有潜力的男人结婚</b><b></b></p> <p align="left"><b>结婚支出:结婚也有一笔经济账</b><b></b></p> <p align="left">PART 06 理财投资经济学</p> <p align="left"><b>马太效应:理财赚大钱</b><b></b></p> <p align="left"><b>信贷消费:花明天的钱,做今天的事</b><b></b></p> <p align="left"><b>组合投资:不把鸡蛋放在一个篮子里</b><b></b></p> <p align="left"><b>期货投资:一种高风险的投资行为</b><b></b></p> <p align="left"><b>外汇投资:真正以钱赚钱的投资</b><b></b></p> <p align="left"><b>债券投资:风险小,但回报稳定</b><b></b></p> <p align="left"><b>房产投资:</b><b>“</b><b>黄土</b><b>”</b><b>也能变成黄金</b><b></b></p> <p align="left"><b>博傻理论:不做投资的大傻瓜</b><b> </b></p> <p align="left">PART 07 生产经营经济学</p> <p align="left"><b>区别定价:各类人都能接受的价格</b><b></b></p> <p align="left"><b>品牌经营:贴标签的土豆会贵过苹果吗</b><b> </b></p> <p><b>规模效应:麦当劳紧随肯德基</b></p> <p align="left"><b>包装经济:消费者会买椟还珠</b><b></b></p> <p align="left"><b>偏好竞争:东风日产定位技术日产</b><b> </b></p> <p align="left"><b>成本竞争:台塑与日本制造一争高低</b><b> </b></p> <p align="left"><b>服务外包:甩掉不必要的包袱</b><b></b></p> <p align="left"><b>饥饿营销:</b><b>Win7 </b><b>一盘难求</b><b></b></p> <p align="left"><b>广告营销:可口可乐化身为神奇魔水</b><b></b></p> <p align="left"><b>经济情报:三菱能够拿到订单</b><b></b></p> <p align="left"><b>潜在需求:现在不需要不等于将来不需要</b><b></b></p> <p align="left">PART 08 福利经济学</p> <p align="left"><b>财产保险:让你高枕无忧</b><b></b></p> <p align="left"><b>保险:风险与风险社会下的明智选择</b><b> </b></p> <p align="left"><b>人身保险:与你共渡难关</b><b></b></p> <p align="left"><b>投保与理赔:条款看清楚,投保理赔不迷糊</b><b></b></p> <p align="left"><b>**保险:看病不再难</b><b></b></p> <p align="left"><b>老年福利:让老有所养</b><b></b></p> <p align="left"><b>保障性住房:居者有其屋可以实现吗</b><b></b></p> <p align="left"><b>企业福利:带薪去休假旅游</b><b></b></p> <p align="left"><b>保险规划:不同的人如何买保险</b><b> </b></p> <p><b>社会保障体系:真正为弱势群体办实事</b><b> </b></p>显示全部信息前 言在现实中,我们的生活时刻被经济的影子所萦绕,无论做什么都充满着经济的味道。经常关注各大门户网站的人,很容易就会总结出目前中国的热点问题,比如社会保障、住房、教育、**、物价、腐败、诚信、城建、就业、私有财产等问题,一口气就可以说上十来个,所有这些问题没有一个不与经济学密切相关,也没有一个不与老百姓的切身利益密切相关。而老百姓关注这些经济热点无非是想多积累点经验,以便自己面临利益博弈时,能多得点好处。有心者也许还会注意到,我们的一举一动几乎都与经济学有着千丝万缕的联系,例如商品价格起伏涨跌、口袋里的钞票价值增减、是买房还是炒股……而每个人的成长又何尝不充满了经济上的算计:当我们是学生时,家长要替我们算计是不是应该选择好一点的教育;大学毕业后,我们和家长一块儿算计是继续读研,还是工作;工作后有了收入,我们要决定该把多少用于支出,该把多少用于储蓄,该把多少用于投资;有**有了自己的企业,我们还要算计自己的产品该收取多高的利润;还有我们的终生大事,该娶一个什么样的老婆,该嫁一个什么样的老公,虽然感情很重要,但*终还是要以利益来衡量,感情和面包都需要,或许面包还更重要一点……每一件大事小事背后其实都有一定的经济学规律和法则可循,我们的生活已经离不开经济学。用经济学的原理来反观我们的生活,其实我们就是生活在一个经济学乐园里,人生时时皆经济,生活处处皆经济。<p><b>在现实中,我们的生活时刻被经济的影子所萦绕,无论做什么都充满着经</b><b>济的味道。经常关注各大门户网站的人,很容易就会总结出目前中国的热点问</b><b>题,比如社会保障、住房、教育、**、物价、腐败、诚信、城建、就业、私有</b><b>财产等问题,一口气就可以说上十来个,所有这些问题没有一个不与经济学密</b><b>切相关,也没有一个不与老百姓的切身利益密切相关。而老百姓关注这些经济</b><b>热点无非是想多积累点经验,以便自己面临利益博弈时,能多得点好处。有心</b><b>者也许还会注意到,我们的一举一动几乎都与经济学有着千丝万缕的联系,例</b><b>如商品价格起伏涨跌、口袋里的钞票价值增减、是买房还是炒股……而每个人</b><b>的成长又何尝不充满了经济上的算计:当我们是学生时,家长要替我们算计是</b><b>不是应该选择好一点的教育;大学毕业后,我们和家长一块儿算计是继续读研,</b><b>还是工作;工作后有了收入,我们要决定该把多少用于支出,该把多少用于储蓄,</b><b>该把多少用于投资;有**有了自己的企业,我们还要算计自己的产品该收取</b><b>多高的利润;还有我们的终生大事,该娶一个什么样的老婆,该嫁一个什么样</b><b>的老公,虽然感情很重要,但*终还是要以利益来衡量,感情和面包都需要,</b><b>或许面包还更重要一点……每一件大事小事背后其实都有一定的经济学规律</b><b>和法则可循,我们的生活已经离不开经济学。用经济学的原理来反观我们的生</b><b>活,其实我们就是生活在一个经济学乐园里,人生时时皆经济,生活处处皆经济。</b></p> <p><b>正当各种经济现象及经济规则在我们身边交错上演时,我们真正能全面</b><b>了解经济学常识并能让经济学常识为己所用的人却为数不多。我们或许都经</b><b>历过或看到过这样一些情景:带上密友去相亲,结果促成了密友的一段姻缘;</b><b>在考研与就业的无奈选择中,不知何去何从;懊悔于曾经荒废的美好时光,不</b><b>能自拔;忘了带钱,楼下的小贩不允许你先带走西瓜再把钱送来……为什么你</b><b>被密友取代?为什么你会迷茫?后悔有用吗?小贩为什么如此不信任你?这些</b><b>谜底都能在经济学中一一揭开:你不懂得你和密友各自的比较优势;你没有算</b><b>清楚考研和就业的机会成本;你不知道过去的事情就是覆水难收,属于沉没成</b><b>本;你不清楚小贩和你在进行一次性博弈……因此,要更深刻地了解那些存在</b><b>我们身边的、关乎我们幸福和成功的生活现象背后的本质和真相,以便让我们在</b><b>面临某些问题时能够更加睿智,不懂得一些经济学常识是不行的。经济学存在于</b><b>我们每个人的日常行为中,我们每时每刻都在有意无意地运用经济规律进行选择</b><b>和取舍,消费、投资、理财、谈判、营销、管理乃至人际交往、职场竞争、爱情婚</b><b>姻等,都是一种经济活动,都包含着一些经济学规律。懂得一些经济学常识,可</b><b>以帮助我们在生活中轻松地作出决策,过上有清晰思路的生活,游刃有余地应对</b><b>庞杂生活中的一切问题,在日常消费中更加精明、在恋爱婚姻上少走弯路、在对</b><b>人生的规划上更加理性……我们天天与经济打交道,唯有了解经济学常识,善于</b><b>应用一些经济理论,才能让生活更加有声有色、有滋有味。正如我国**经济学</b><b>家茅于轼先生所说的那样:“经济学知识是每个做大事或做小事的人都需要懂得</b><b>一点的一门学问,只有那些准备上荒岛去开荒且不与外界社会来往的人,学习经</b><b>济学才会成为多余的事。”</b></p> <p><b>为了帮助广大迷茫的读者朋友从“经济盲”的状态中摆脱出来,在日常经济</b><b>生活中更加得心应手,更好地保护自己的利益,更好地理解**经济政策,学会自</b><b>己分析经济形势,我们特精心编写了这部《经济学常识全知道》。本书内容全面系统,</b><b>囊括了有关市场、生产、消费、交换、资源配置、就业、货币、财政、贸易、宏观调控、</b><b>经济周期、投资、教育、职场、人际关系、福利、两性等与老百姓的生活关系密切</b><b>的经济学常识,是同类图书中内容*全面、知识*实用、语言*通俗、讲解*透</b><b>彻的一部**大型图书,也是读者了解经济学常识的**书。为了便于读者轻松</b><b>**地掌握经济学常识,本书增加了大量的图片和故事,从而使讲解的知识更加</b><b>直观、形象,同时采用生活化的语言,并结合大家都熟悉的日常生活中的案例,将</b><b>经济学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来。本书没有令人费解的图表和方程式,</b><b>也没有艰深晦涩的经济学术语,而是让读者在快乐和享受中,迅速了解经济学的</b><b>概貌,轻轻松松地获得经济学的常识,学会像经济学家一样思考,用经济学的视</b><b>角和思维观察、剖析种种生活现象,指导自己的行为,解决生活中的各种难题。希</b><b>望读者在了解经济学知识和智慧的同时,也能体验学习经济学的幸福和快乐。</b></p>显示全部信息免费在线读PART 04
人际关系经济学
成本与收益:为什么要送礼物给别人
在日本,讲究“送礼”是众所周知的,每年的中元(6 月底至7 月中)和岁末(12 月底至1 月初),是日本人送礼的高峰时期。
日本人送礼的对象主要是关照过自己的上级、长辈以及同僚好友等,礼物多为食品、土特产品、生活日用品等,礼物的价格并不贵,其象征意义大于实际意义。日本人迁入新居时,也要向邻居赠送小礼物,表示关照和友好;还有外出旅游后,日本人也往往会带回一点小礼物送给同僚或邻居,表示大家“有福同享”。
因为日本人收到别人的礼物后要“还礼”,回赠对方一件与收到礼物的价格大致相同的礼品。你送的东西太贵重了,对方回赠你的东西也要贵重,为了不让自己的送礼成为对方破费钱财的负担,日本送礼的标准是:礼物不能太贵重,既表示了自己的心意,又不会引起对方的不安。
深受中国传统文化影响的日本人有如此深厚的“送礼文化”,在中国自不必说。元旦、春节将至,走亲串友,少不了拎上一份或多或少的礼品。但送礼和被送的人或许都没有仔细想过,到底应该不应该送礼?该送什么礼才能达到自己效用*大化呢?
所谓的礼尚往来早就成为国人做人的一个基本准则。究其原因,应该有以下三方面。
一是人格上的成本与收益。公共汽车上你给一个陌生人让了座位,你也许并不希望下次碰上他,他会给你让座,再说,能碰上的机会太小了。但你**需要他的一声“谢谢”,获得心理上的平衡。
二是物质形式的礼品。中国人办红白喜事,都会准备一本礼簿,谁送了多少礼金,送了什么礼品,都会一一记录在案。等对方将来办事,也会备一份相当的礼品给对方,作为回报。尤其有趣的是,一般人在送礼时,都会根据关系的亲疏程度和对方的实际情况,反复掂量,看到底送多少合适,一副相当务实的态度。
三是维持人际关系的需求。不论是古代还是现代,礼始终是贯穿与维持人际关系的一个尺码,礼节和送礼也不是一门简单的学问。人们之所以这样崇尚礼,也是为了一种预期的收益。对于送礼的掌握程度以及运用技巧的差异,则决定了一个人在人际关系中优劣势态的不同。

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PART 01 微观经济学简述
起源发展:微观经济学的追踪
微观经济学基础:基本概念、假设和主体
创新与发展:不断开拓的微观经济学
经济实惠之学:学习经济学的好处
PART 02 市场:微观经济的核心
市场:买与卖的交易场所
市场功能:市场贸易促进社会福利
市场原则:自愿、平等、公平、诚信
道德风险:明知还不起也要借
PART 03 供给和需求: 市场运行的左右手
供给:奶油面包的生产成本太高了
需求:孩子想要就得买