《市场营销策划》是高等职业教育市场营销类专业的核心课程之一,目标是使学生具备从事市场营销策划等相关职业岗位所必需的营销策划基本知识、方法和技能。为此,我们以“目标导向,任务驱动,项目载体” 为指导思想,借助于五粮液集团等知名企业搭建的校企合作平台,同深度合作的多家企业的营销及管理人员一起进行了项目化教学探索与实践。本书编写以培养具有创新创业精神的经管类专业高素质技术技能人才的目标为指导,以市场营销策划任务和流程为主线,结合项目化教学的要求,在阐述市场营销策划基本理论的基础上,吸收和采纳*研究成果和*发展动态,力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。