《中华命名大讲堂》是一本探讨商业和品牌的命名的读物，知识性与可读性较强。作者收集了极多珍贵的素材，运用历史学、语言学、心理学、经济学等方面的知识，通过对不同类型的商业命名进行研究与讨论，提出了在当今经济全球化的形势下，如何通过科学系统的方法为企业、品牌、商标等命名的规则与方法。
《中华命名大讲堂》内容涵盖商业命名的起源与演变、商业名称中的文化底蕴、影响命名的主要因素和规律、商业命名方法论及其发展趋势等方面。

《中华命名大讲堂》：
企业、店铺名称是企业参与市场的通行证。
在现代社会，生产商和销售商，都需要进入市场、参与市场买卖的种种活动。市场要求企业、店铺必须有名字，消费者也要求企业、店铺必须有名字。人们去购物消费的时候，不可能总是“去这家”“去那家”地说，而且人们更能记住那些名字响亮好听、能给人以享受和满足感的企业或店铺。
哪家企业或店铺的名字起得好，它就能更好地走向市场、参与市场活动。
企业、店铺名称是老板身价与企业实力的载体。
在商业活动中，企业名字代表着老板的身价，体现着企业的实力。有些**企业的老板，人们不会因他们穿着随便、朴素，而小看他们。在这里，企业名字说明了一切，它表现的是人们对老板身价和企业实力的评判。
也正因如此，有些没有什么名气的企业老板们，总千方百计地想把自己的企业名字与知名企业联系起来，或者干脆投靠在那些企业的旗下。
这是一种提高身价、增强实力的好方法。而这样做的目的，当然也是为了更好地从事商业交易活动，实现自己的商业目的。
企业、店铺名称是企业形象的代言人。
企业形象的优劣，对企业的经营活动有着非常重要的影响。
能够代表企业形象及帮助企业和商家塑造良好形象的因素有很多。比如，企业的产品质量、服务状况、对社会公益事业的关心程度等。除了这些，企业、店铺名称也是其中重要的因素之一。
企业、店铺名称之所以能够成为企业形象的代言人，原因在于：企业形象通常是人们对其的印象，而人们对于企业名称的印象，则是对企业印象的首要的、*初的部分。
企业、店铺名称好，人们即使只是听说而没有去过、打过交道，也会产生好奇，进而产生去看看、打交道的意愿。反之，企业、店铺名称不好，就会让人产生拒绝感。
比如，有间叫“大口公司”的，大家在听到这个名字时，不是摇头，就是摆手：大口大口，这种公司明摆着要咬人一口嘛，谁敢和它打交道？
又如，人们一听到“张三饭店”这个名字，首先想到的就是：它肯定是一家小吃店的名字。尽管它可能并不是小吃店，而是一家上档次的饭店，却也无法阻止人们产生这样的印象。
企业、店铺名称是企业文化的凝聚物。
企业、店铺名称是企业文化中十分重要的一部分。企业文化的高低，在某种程度上可以依据其名称来作出判断。
例如，“同仁堂”这个名字，就是一个典型的例证。它不仅可以让顾客产生好感，也使企业的职工产生内聚力，共同**出“同仁”“四海之内皆兄弟”的美好感觉。
同仁堂作为中药商家的名字，就更加妙不可言了。因为中药源远流长、历史悠久，而同仁堂给人的古朴、典雅之感，恰恰反映出了其产品乃至产业的特色。
属于不同行业的企业，所要表现和具备的企业文化是各有不同的，所以，要想拥有真正属于自己的企业文化，提高企业文化的质量，就应该在店名上多花些功夫。
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中华命名特色

汉语命名的优势

汉语命名的基本特征及原则

中国特色的命名文化

中华命名传统的核心要素

公司店铺命名

不怕生意难做，就怕点名起错

给企业、店铺命名必须考虑的因素

商业命名的基本特征

企业、店铺等命名的六个思路

商业命名的七字要诀

商业命名的忌讳

如何把商业命名的效用发挥到*大值

品牌商标命名

我国品牌商标命名漫谈

中国品牌名称的语言趣谈

品牌、商标命名有高招

如何设计品牌商标名称

商标命名应注意的七个问题

文化内涵命名

大厦命名

景园命名

药品命名

街道命名

参考文献

后记