2008年,中国化妆品专营店的第二次浪潮迎来新的浪高,中外专营店的连锁扩张和新老品牌的圈地运动达到新的高点。
一直以来作为化妆品零售主渠道配角的专营店,在本年度贴上“主流”的标签。这一轮的化妆品零售格局的演变尘埃落定,百货店、超市卖场、专营店三足鼎立的新格局水落石出。
视野决定成败。
刚刚在产业链上获得话语权的中国化妆品专营店经营者,未来五年将面临残酷的洗牌。
在这场变革中,如何保持清醒的认识,了解所处的市场环境,准确判断出自己的坐标,抓住机遇,实现飞跃?
本书助您准确把握市场脉搏,继续拓宽经营视野,实现化妆品专营店企业的健康快速发展!

中国化妆品专营店发展历程及未来走向
文新美程化妆品有限公司董事长 井岩
10年前,我在接受一家媒体采访时,曾经有—个预测:中国的化妆品专营店会迅速成长、发展,其增长速度和*终形成的整体市场规模要超过其他的化妆品终端业态。
AC尼尔森的数据显示,N2008年上半年,国内化妆品专营店已经超过10万家,并以30%的年增长速度快速发展;在许多二、三线区域的护肤品市场,专营店的份额超过了60%。从一定意义上说,我10年前的预测已经或者正在成为现实。
在与《销售与市场》的几位朋友交流时,我还谈到,化妆品专营店的高速发展,已经得到了主流媒体和资本市场的认可。近一年来,随着品牌的提升,美程越来越受到资本市场的青睐。近两个月来,我与部分投行的资本家密集接触、交流。传媒与投资这两个行业市场敏锐度*高、分析评判能力*强,是*具客观性和前瞻性的。
在这里,我是想以一个从业12年的**经营者,中国化妆品专营店发展历程的亲历者和见证者,化妆品连锁零售理论的研究者和实践者的身份告诉大家,我们行业的上行发展空间已经打开,变革已经开始,机遇就在眼前,已经做好准备的人将是这次历史性机遇的把握者。
让历史告诉未来。精准分析定位中国化妆品专营店行业的历史沿革,对于正确判断行业未来的发展趋势,是非常必要的。
任何—个行业的发展,都与整体的社会经济状况直接相关,是有规律可循的。中国化妆品专营店,是与改革开放以来的市场经济发展伴生的—个细分经济体系。对这个细分经济体系有重要影响的,除了我国的宏观社会经济外,还有一些直接关联行业——化妆品工业、百货业、零售业、其他流通商业等。
综合考虑这些宏观与微观的影响,以及专营店的渠道地位变迁,我把中国化妆品专营店的发展过程划分为五个发展阶段。其中重要的时点是1997年、2000年、2005年和今年。
……

序一:连锁经营促进化妆品零售终端变革
序二:发现行业之未来
序三:繁荣时期的冷静思考
**章:历程现状趋势
中国化妆品专营店发展历程及未来走向
中国化妆品专营店究竟需要改变什么?
中国化妆品专营店的品牌创建
韩国化妆品店发展历程及趋势
盘点中国化妆品销售渠道
第二章:外资店在中国
外资化妆品零售店之中国表情
屈臣氏在中国内地的竞争锏略分析
丝荚兰:绚丽时尚的美容糖果店
香港莎莎:零售商店、品牌专柜齐头并进
第三章:专营店区域格局
浙江:百货店、专营店各有一片天
广东:三大连锁稳守高端各地霸主积极求变
四川:格局初现模式取胜
山东:区域诸侯鏖战2008
辽宁:新竞争时代的来临
福建:小连锁领跑地县贯通南北尚未成型
河南:专营店合围商超
甘肃:南方店、常德店、本地店“三国演义”
湖北:专营店易开“中神通”难觅
第四章:本土店个案
辽宁美程:专营店现代企业制度的研究者和践行者
广东千色店:贩卖时尚生活,打造专业连锁
广东娇兰佳人:2011年万店连锁
河北东大:连锁经营的先行者
广西惠之林:整体效益的追求者
山东三信汇美:紧贴市场谋局全国
江苏百分女人:从六节柜台到三百家分店
第五章:模式浅析
经营模式决定竞争优势
南方店:集群化经营的先行军
常德店:化妆品零售行业的“沙县小吃”
第六章:外资品牌
资生堂泊美:“上山下乡”之路
高丝:专营店是未来的战略渠道
Mamonde梦妆:百货店、专营店两线发展
VOV:“韩流”来袭
第七章:本土品牌
自然堂:向一线品牌迈进
卡姿兰:在延伸与聚焦之间探求平衡点
丸美:小步快跑
欧诗漫:多渠道并举
白大夫:波折中前行
第八章:品牌新势力
金珀莱:以服务贯穿营销
薄美克:专注于眼部的美容品牌
十二单:日本原装进口**药妆品牌
第九章:调查报告
中国化妆品专营店连锁经营调查报告(2007)
第十章:经营攻略
日化精品店的扩张之路
附录:领秀专营店
致谢

本书将填补中国化妆品专营店市场调查与研究的空白,为变革时期的化妆品专营店主准确把握市场脉搏,继续拓宽经营视野,实现企业的快速发展提供参考。同时,本书还对众目所向的炙热的专营店业态提出了冷静的思考,藉此积极推动中国化妆品产业的健康发展。 目标读者:从事化妆品生产、经销、零售及关联产业的企业决策者、管理者以及销售人员。关注消费品市场,尤其是化妆品产业的投资者、研究人员。