《企业战略变革管理:实现**绩效的途径》:
一、怎样发掘潜在的客户
商业模式从本质上讲就是如何从客户身上挣钱,任何一个公司的收入规模根本上都取决于客户数量及平均客户贡献两个因素。如果想挣钱*快,要么客户数量扩展速度*快,要么客户平均贡献额*高,因此要想快速增长,就要设计能快速增加客户数量的各种策略,或是提高平均客户贡献额。但从商业实践的角度看,真正起到关键作用的实际上是客户数量的扩展速度。因为如果不可大规模复制,即使从单一客户身上获得再高的收入也是枉然。
在设计客户收入扩展策略时,*需要考虑以下3个问题。
①获取新客户的方法和难易程度如何?
②定价策略是否有利于快速扩展客户和利润*大化?
③客户是否会持续消费?
道理显而易见,能够大规模迅速扩展客户群的商业模式收入会持续高增长,且远超客户数量增长缓慢但平均客户收入很高的商业模式。因此新增客户速度是否快,客户能否快速大规模复制,是衡量商业模式能否迅速扩大规模*关键的因素。
(一)洞察价值链的关键环节
企业的价值转移和增值过程可以向前延伸至供应商环节、向后延伸至顾客环节,甚至延伸到供应商的供应商、顾客的顾客等一系列环节。企业*大的竞争优势可能就来自对上述企业价值转移和增值过程延展环节的分析。在进行价值活动的分解时,要求价值活动在技术和经济效果上可以分离,只有价值活动所创造的价值可以通过外部市场予以实现,该项价值活动才有被分解的必要。
现代企业竞争的实质是各竞争企业参与的价值链之间的竞争,获得竞争优势的企业不但要关心自己价值链的培养,而且要关心上下游和客户价值链的培养,不断深化与上下游的关系,确立不可替代的存在价值。培育价值链关键环节的核心能力,确立在产业价值链中的主导地位。
因此,企业面对未来有两种活法:要么主动**打造一条价值链,要么镶嵌在客户的价值链上。
洞察价值链的关键环节能够使企业开创全新的市场领域和业务模式。因为这一点,马云领导的阿里巴巴取得了巨大的商业成功。由于洞悉到中小企业商务贸易平台缺失这一产业薄弱环节,运用IT技术为全球中小企业构建现代化、低成本的电子商务交易平台成为马云清晰而坚定的创业构想,阿里巴巴由此开创了B2B电子商务的全新市场和模式。此举不仅成就其无可争议的全球市场领导地位,更在全球范围为中国企业赢得尊敬和骄傲,其所创商业模式被国外媒体评为继雅虎、亚马逊、eBay之后的第四种互联网商业模式。
IBM的前总裁郭士纳在其所著的《谁说大象不能跳舞》中通过对价值链的分析认为:在未来的10年里,顾客将逐渐看重那些能够提供整体解决方案,以及能将技术整合到一个企业流程中的公司;信息技术产业也将变成以服务为主导,而不是以技术为主导的产业;将出现一种网络化的计算模式,这种计算模式将代替1994年出现的个人计算机主宰世界的局面。基于这些判断,他毅然决然地提出了IBM必须转型为“服务方案提供商”!因为“整体解决方案”将成为整个行业的关键环节。公司应该明显地承担起在各方面为客户提供信息技术服务的任务,而且是代表客户的利益为顾客提供这种服务。服务范围包括:建构系统、确定设备、实地管理计算机及让计算机为客户服务。他进而提出,如果对客户来说是*佳的解决方案的话,服务单位将有必要向客户**使用微软公司、惠普公司、太阳微系统公司等IBM的竞争对手的产品。
IBM-系列的动作都是围绕价值链管理、打造企业核心能力、去掉不具有竞争优势的环节来实施的。IBM公司拥有**的硬件、**的软件,同时又具有专业的管理咨询服务能力,*终形成了一条完整的客户服务价值链,为客户提供整体解决方案的能力大大增强,完成了从一家IT硬件制造商向IT服务商的转型。
确立在行业价值链中的地位是每个企业都要面临的难题,直接关系到企业的生死存亡。携程通过嫁接会员与商家的沟通桥梁,扮演着“渠道商”的角色,它一边笼络庞大的会员卡客户群体,一边向酒店和航空公司获取更低的折扣,中间的差价就是其获取的佣金。携程的业务以机票、酒店的预订为主,靠发放会员卡吸纳目标商务客户,同时依靠后台庞大的电话呼叫**作预订服务。携程现已发展成为中国*大的集宾馆预订、机票预订、度假产品预订、旅游信息查询及特约商户服务为一体的综合性旅行服务网络公司。携程推出的以“机票+酒店”为主的度假游业务为中国旅游行业的发展开辟了新的思路。携程提供的信息服务,一方面使全国的旅行者能及时找到所需要的酒店,且能获得*低的客房价格;另一方面又能使遍布全国各地的宾馆、酒店能得到应有的消费者。
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