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“旅游+互联网”情境下的自媒体营销
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“旅游+互联网”情境下的自媒体营销

  • 作者:刘艳红 林靖宇 黄颖 梁心见
  • 出版社:中国旅游出版社
  • ISBN:9787503261329
  • 出版日期:2018年11月01日
  • 页数:260
  • 定价:¥35.00
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    内容提要
    《“旅游+互联网”情境下的自媒体营销》分为六篇、共计十六章,内容涉及旅游业营销与自媒体营销的基础理论和实践,包括微信营销、微博营销、地区自媒体营销,并提供了基于自媒体的旅游业营销策略案例,运用了定性、定量等研究方法,从“食、住、行、游、购、娱”旅游业六大要素的角度,展示了丰富的研究素材,使读者能够了解和掌握新的“旅游+互联网”情境下自媒体发展的趋势,并能运用所学的旅游营销理论分析旅游新生事物。
    目录
    **篇 基础理论篇
    **章 旅游市场营销理论
    **节 旅游市场营销相关概念
    第二节 旅游市场营销理论
    第二章 自媒体营销相关理论
    **节 自媒体概述
    第二节 自媒体营销理论

    第二篇 国内外关于旅游业自媒体的研究
    第三章 国外研究现状与启示
    **节 自媒体研究
    第二节 旅游业自媒体研究
    第三节 国外旅游业自媒体研究的启示
    第四章 国内研究现状及国内外研究述评
    **节 国内研究现状和问题
    第二节 国内外研究述评

    第三篇 微信营销
    第五章 微信营销概述
    **节 微信营销相关研究
    第二节 微信营销研究的领域
    第六章 旅游业微信营销
    **节 旅游业自媒体研究概述
    第二节 旅游业微信营销研究
    第七章 旅游业微信营销实证研究
    **节 微信公众平台
    第二节 地方旅游局官方微信公众账号实证研究
    第三节 旅游业微信营销的策略建议

    第四篇 微博营销
    第八章 微博营销
    **节 微博概述
    第二节 微博营销研究
    第九章 旅游微博营销
    **节 旅游微博营销概述
    第二节 旅游微博营销的策略

    第五篇 地区自媒体营销
    第十章 地区品牌塑造概述
    **节 地区品牌塑造概念
    第二节 地区品牌塑造研究
    第十一章 特色小镇品牌塑造
    **节 品牌塑造的分类与特色小镇的关联
    第二节 地区品牌塑造之特色小镇研究

    第六篇 基于自媒体的旅游业营销策略案例分析
    第十二章 基于旅游自媒体的旅游目的地形象感知研究——以广州市为例
    第十三章 自媒体背景下都市休闲旅游发展模式研究——以深圳海岸城为例
    第十四章 在线短租平台的消费行为分析——基于对Airbnb用户的调查
    第十五章 深圳旅行社自媒体品牌塑造研究——以深圳国旅新景界为例
    第十六章 自媒体环境下中小型影视城旅游营销研究——以西樵山国艺影视城为例

    后记

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