视觉传达设计教材的编写,有助于该理论与实践的系统研究,并对实践教学具有很好的指导作用。视觉传达涉及字体设计、标志设计、CI设计、广告设计、展示设计、包装设计、影像设计、电子读物设计、多媒体设计等,在很多学科领域应用范围极广;通过对视觉传达与应用的学习,有助于培养学生视觉语言表达能力,深化学生的审美诉求能力,提高学生的实践能力,对其文化与传播等方面的学习具有很好的促进作用。

第三章图形设计

我们都知道,图形的功能主要是传达信息,人类很早就懂得如何利用图形符号来进行信息交流。它的雏形可追溯到上古时期,*简单的图形语言可以算作人类*早的刻树(如图301所示)、结绳(如图302所示)、堆石以及东方的象形文字等。随着人类思维、社会活动的复杂化,图形也变得复杂起来。世界上人类使用的语言有上千种,不可避免地,人与人之间在沟通时会存在语言上的障碍,而图形语言可以打破这种障碍,有利于信息的交流与传播。在人类交往活动日益频繁的今天,图形语言的地位便显得尤其重要了。



图301拉祜族竹片记事



图302德昂族结绳记事


“图”即图画、图案,是一种表现方法,具有可视性(如图303所示); “形”即有形式的无形意念,也就是思维方式,不具有可视性(如图304所示)。因此,图形的本意应该是通过可视性的设计表现来传达具有创造性的思维,具备视觉设计的原理。
图形可用线条、形状、色彩、印刷等方式,把思维意念转化成可以用来交流和传播的视觉形式。
进入21世纪的今天,随着时代的发展和设计手段的不断更新,现代图形设计的发展也经历了一个****的视觉冲击时代。现代图形已不再是一种单纯的标识记录和符号,更不局限于某种图案化的装饰表达,而是打破旧的传统视觉设计理论,建立于对人的视觉经验、心理感受和行为活动等诸多因素的深层次研究和探索的领域。图形创意是现代艺术��计的重要组成部分,它有着自身构成的特征和构型组织的形态。



图303图



图304形


**节图形设计的释义
一、 图形的释义

“图形”一词的英文是“Graphic”,源于拉丁文“Graphicus”和希腊文“Graphickos”,其特征可概括为: 由绘、写、刻、印等手段产生的图像符号; 是说明性的图画形象,以别于词语、语言、文字的视觉形式; 可以通过各种手段进行大量复制; 是传播信息的视觉形式。



图311撒哈拉沙漠岩画



图312法国韦泽尔峡谷岩洞壁画



图311为撒哈拉沙漠岩画、图312为法国韦泽尔峡谷岩洞壁画,它们是洪荒时期的艺术作品,是各民族异质文化的结晶,呈现出人类社会悠远的历史、神秘的认知与独特的生活理想。散落于世界各地的奇妙的岩画,在远古时期,也许是人们随心所欲的性情“涂鸦”之作,在后世,却成为震惊世界的艺术杰作,也成为人类*为隐秘的文化符号,成为研究人类远古生活与文明进程的标本。


图形是设计作品的表意形式,是设计作品中敏感和备受关注的视觉**。**设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》一书中指出“所谓图形,指的是图而成形,正是这里所说的人为的创造的图像”,而图形存在的价值就是传达。由此可见,图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的,与美术、图案作品有本质区别。

现在公认关于图形的定义是: 图形是介于文字与美术之间的视觉传达形式,能够在纸或其他表面上表现的、能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播,它通过一定的形态来表达创造性的意念,将设计思想可视化,使设计造型成为传达信息的载体。

图313是福田繁雄在1975年设计的“1945年的胜利”的海报,这张纪念“二战”结束30周年的海报设计,获得了国际平面设计大奖。采用类似漫画的表现形式,创造出一种简洁、诙谐的图形语言,描绘一颗子弹反向飞回枪管的形象,讽刺发动战争者自食其果,含义深刻。图形符号表达的内涵通俗、平易,哲理性强。画面由黑、白、黄三种大块色构成,色彩单纯明快,具有很强的视觉冲击力,深刻揭示了主题的内涵,又发人深省。一枚正在向下飞向炮筒的炮弹,用逆向思维的方法表现了“反对战争”的含义,令人回味无穷。画面简洁,主题鲜明,每一个人都能看懂他招贴里所要传达的意思。

图形的实质就是一种视觉符号。符号是指“根据既定的社会习惯,可被看作代表其他事物的任何存在物”。符号都具有两个属性,即能指和所指。能指是符号的可被感知的形态,图形作为符号中的一个分支,具有符号的这些基本特征,它的能指是对某一个或多个元素组合的蓄意刻画和表达的直观的视觉形式(如图314所示,伐木的斧子和树枝的嫩芽相结合,构成新的图形蕴含着新的含义),包括形状、结构、色彩、风格等; 而所指就是这些可视形态背后所象征的事物、观念、情感和价值。



图3131945年的胜利(福田繁雄,1975年)



图314Happy Earthday(福田繁雄)

目录 **章绪论 **节视觉传达设计的概念及特征 第二节视觉传达设计的相关概念及特点 第三节视觉传达设计的历程与发展 第四节视觉传达设计的分类 第五节视觉传达设计的价值 第二章创意思维 **节人类思维的基本形式 第二节创意思维培养 第三节创意思维训练的九种方法 第三章图形设计 **节图形设计的释义 第二节图形创意思维的方法 第三节图形设计创意的表现手法 第四节图形在具体设计类别中的运用 第四章文字设计 **节文字的发展历史 第二节字体结构的特点 第三节字体设计创意 第四节字体设计在具体设计类别中的运用 第五章招贴设计 **节招贴的功能及其分类 第二节招贴的发展历史和风格流派 第三节招贴的构成要素 第四节招贴的艺术表现、创意方法和表现形式 第六章标志设计 **节标志设计概述 第二节标志设计的构成表现 第三节标志设计的形式 第四节标志中的标准色彩 第五节传统图案与标志 第六节标志的精致化制作 第七章吉祥物设计 **节传统吉祥物 第二节吉祥物设计流程 第三节历届夏季奥运会吉祥物 第四节历届***吉祥物 第五节历届残奥会吉祥物 第六节历届世博会吉祥物 第七节历届***吉祥物 第八节历届亚运会吉祥物 第八章视觉识别系统设计 **节CIS概述 第二节VI设计 第三节VI的制作 第四节VI手册的编排 第五节设计手册结构体系 附: 视觉基本元素系统 第九章版式设计 **节版式设计概述 第二节版式设计的元素编排 第三节版式设计的视觉流程以及网格设计 第四节影响版式设计的因素 第十章UI设计 **节UI设计相关知识 第二节UI设计的发展历史 第三节UI设计的工作流程及界面布局 参考文献