近年来,金融产品创新浪潮推动了世界经济的发展,科技金融在中国是一个新的金融业态,推动了我国金融的巨大进步,发生了革命性的变化。金融创新走多远,金融监管就应走多远。对金融的监管,其核心不是消灭风险,而是要让单个的、微观的风险不那么容易变成系统性风险,让系统性风险不那么容易地变成金融危机。要推动金融的市场化改革和金融的国际化,在学习国际先进的金融产品的发展与创新的过程中,摸索研究出适合我国金融发展的新产品,以及相应的营销模式。 本次修订,作者根据近年来金融产品的创新变化以及营销手段的不断多样化,对金融产品的营销模式和营销手段进行更新和补充。 本书首先对金融产品以及金融产品营销的概念、特征与营销环境进行了分析;然后,对银行产品、保险产品、基金产品的营销模式和营销策略进行了分析和探索;*后,结合海内外信托产品的发展现状,对信托产品的市场定位、营销组合要素等进行了营销策略的分析。 本书既适合金融和市场营销专业学生作为教材使用,也可供业内相关人士参考阅读。

**部分 金融产品营销 第1章 金融产品 3 **节 金融产品的概念及特点 3 第二节 金融产品的分类 7 第2章 金融产品营销概述 15 **节 金融产品营销的概念及特征 15 第二节 金融产品营销的发展历程 17 第3章 金融市场环境 33 **节 金融产品营销环境概述 33 第二节 金融产品营销的宏观环境分析 35 第三节 金融产品营销的微观环境分析 45 第二部分 银行产品营销 第4章 银行产品营销概述 55 **节 银行产品营销的定义及内涵 55 第二节 银行产���营销的特点 57 第三节 银行产品营销模式 59 第5章 银行产品营销策略 73 **节 产品策略 73 第二节 定价策略 79 第三节 渠道策略 87 第四节 促销策略 96 第三部分 保险产品营销 第6章 保险概述 103 **节 保险综述 104 第二节 保险的职能与作用 107 第7章 保险产品营销策略 115 **节 保险产品营销概述 115 第二节 产品策略——保险产品营销的基石 119 第三节 定价策略 129 第四节 渠道策略——保险产品营销的立足点 133 第五节 促销策略——保险产品营销的法宝 138 第四部分 基金产品营销 第8章 基金概述 149 **节 基金的定义及类型 149 第二节 基金产品营销的意义和原则 152 第9章 基金的市场营销策略 155 **节 基金的市场细分和目标定位 155 第二节 基金的营销组合策略 159 第五部分 信托产品营销 第10章 信托产品概述 171 **节 信托产品的定义、特点及信托业的职能 171 第二节 信托产品的分类及主要的信托产品 174 第11章 海外信托现状 187 **节 英国信托业 187 第二节 美国信托业 189 第三节 日本信托业 191 第四节 德国信托业 194 第五节 发达**信托业的发展趋势 195 第六节 发达**信托业发展对我国的启示 197 第12章 中国信托业的发展 204 **节 中国信托业的发展现状 204 第二节 信托业发展对中国金融业的影响 208 第三节 中国信托业发展面临的挑战 209 第13章 信托产品营销策略 212 **节 信托产品市场营销概述 212 第二节 信托产品的市场定位 215 第三节 信托产品的营销组合要素 216