模块三 公共关系的沟通方式
自信心对于事业简直就是奇迹,有了它,你的才智可以取之不尽、用之不竭。
——[法]卢梭
1.掌握公共关系演讲和新闻写作技巧。
2.掌握公共关系谈判的程序。
3.掌握人际交往的方式和技巧。
1.能够进行公关广告策划。
2.能够在学习和工作中较好地与他人进行沟通。
辉煌公关公司的**笔业务非常顺利,没过多久,重庆的这家餐饮企业又找到小刘,请他们帮忙设计一个公关广告。小刘这下可犯了难,因为他只做过商业广告,对公关广告可没什么经验。那让我们来帮帮他吧!
任务一公共关系演讲
演讲又叫讲演或演说,是指在公众场所,以有声语言为主要手段,以体态语言为辅助手段,针对某个具体问题,鲜明、完整地发表自己的见解和主张,阐明事理或抒发情感,进行宣传鼓动的一种语言交际活动。
一、演讲的准备
1.��确目的,拟定讲题
演讲的题目需要根据时间、地点、场合等客观条件确定;需要根据组织在某一时期公关工作的主要目的和任务来确定。因此,每次演讲之前,公关人员都要在强烈的公关观念指导下来确定选题。
2.撰写讲稿或提纲
撰写讲稿的步骤如下。
(1) 在选题确定之后,要围绕主题认真选材。
(2) 设计严密、周详的结构。
(3) 进行认真、得体的修辞。
(4) 推敲修改,加工成文。
3.熟悉讲稿,理清思路
(1) 意义记忆法。即抓住内容,加深理解,记住意义。
(2) 结构记忆法。即紧扣线索,遵循逻辑,记住结构。
(3) 形象记忆法。即围绕事件,根据过程,记忆形象。
(4) 情感记忆法。即运用情感,认真投入,记住情理。
记忆讲稿,切忌机械背诵。登台演讲时,应根据临场状况进行适当调整、补充或删减。在这种意义上讲,记忆讲稿只是为了理清思路。
4.反复练讲,找准感觉
登台演讲之前,无论是老将还是新兵,无论有无讲稿,都要进行反复地练讲。有讲稿者可以照着稿子练讲,没有演讲稿者要在自己的头脑里练讲。
无论自我练讲,还是在他人面前预讲,要紧的是心里要有听众,要对登台演讲时的情景进行预设,如礼堂有多大,出席者有多少,什么人出席,出席者会对演讲抱什么态度,怎样将演讲推入高潮等。
练讲就像戏剧的彩排一样,是非常重要的环节,一定要认真对待、反复演练,练到自己满意为止。
二、演讲的设计
1.演讲姿势
演讲既是艺术,姿势就须讲究。演讲时的姿势会带给听众某种印象,一方面,不可随随便便、松松垮垮;另一方面,不可一本正经,故作姿态。虽然个人的性格与平日的习惯对此影响很大,不过一般而言仍有方便演讲的姿势,即所谓“轻松的姿势”。登台时应自然大方、充满自信、精神饱满、举止文雅、仪态优美、情绪愉悦、步履自然、面带微笑,应力求给听众以彬彬有礼、文雅庄重的**印象。
2.开场白
演讲的开场白就是演讲的开头,它是演讲的一个重要组成部分。好的开场白能起到吸引听众、控制场面、调动情绪、交代讲题、树立形象、引起兴趣、铺垫信息、激发情感的作用。
在处理开场白时应注意以下几点。
(1) 不可太长。
(2) 不可故弄玄虚。
(3) 不可不顾对象特点。
(4) 不可照本宣科。