在新零售时代，为了帮助众多新手卖家掌握淘宝、天猫开店和运营方法，作者根据自己多年网上开店的心得，并结合多名五皇冠店主和天猫旗舰店卖家的经验，精心编写了本书。 书中将目前较前沿、较流行的营销理念运用到淘宝、天猫网上平台，包括内容运营、**视频、排名优化、社交营销四大主流电商新玩法，具体内容有照片拍摄、图片美化、文案设计、视觉设计、内容建设、直播运营、拍摄制作、投放推广、流量提升、排名升级、社群运营以及社交电商等，所有技术和玩法都在实际应用中获得了显著效果，并且还在持续创造着惊人的效益。本书内容环环相扣，每一步操作都配有图示，并对操作步骤有详细的讲解，方便读者深层次地理解并执行操作。 本书具有很强的实用性和可操作性，适合淘宝和天猫的店主、美工人员、运营人员及电商创业者学习、使用，也可作为培训机构和职业院校相关专业的参考教材。

淘宝/天猫开店和运营新玩法 内容运营 **视频 排名优化 社交营销 第 1篇内容运营 第 1章 照片拍摄：新手轻松拍出“**”照片 1.1 布光高手：简易布光拍摄专业效果13 1.1.1 拍摄吸光体商品13 1.1.2 拍摄反光体商品13 1.1.3 拍摄透明体商品14 1.2 构图运用：商品超实用拍摄构图技巧14 1.2.1 黄金分割构图法14 1.2.2 三分构图法15 1.2.3 均分构图法16 1.2.4 疏密相间构图法16 1.2.5 远近结合构图法17 1.2.6 明暗相间构图法17 1.3 拍摄技巧：淘宝产品摆放与拍摄技法18 1.3.1 摆放要合理18 1.3.2 多拍细节图20 1.3.3 真实感要强21 第 2章 图片美化：美工设计打造“**”产品 2.1 基本操作：淘宝图片的美化处理23 2.1.1 基本处理：裁剪与处理淘宝图像文件23 2.1.2 抠图处理：运用抠图技能美化淘宝图像24 2.1.3 调色处理：运用颜色调整美化淘宝图像25 2.2 图片美工：增加商品图片的点击率25 2.2.1 把模糊图片变清晰26 2.2.2 把握好视觉的光线27 2.2.3 视觉设计富有创意27 2.2.4 色彩设计绚丽夺目28 2.2.5 图片尺寸符合要求29 2.2.6 蕴含丰富的视觉灵魂30 2.2.7 长图文更具冲击力30 2.2.8 动图产生动感效果31 2.2.9 水印帮助自动推广31 2.2.10 二维码展现更多信息33 2.3 主图设计：高点击率产品主图的设计思路34 2.3.1 颜色、字体，搭配调和34 2.3.2 创意素材，抓突破点34 2.3.3 内容全面，**突出35 2.3.4 结构清晰，主次分明35 2.3.5 视觉化设计 产品介绍36 第3章 文案设计：抓住痛点，让产品说话 3.1 精心策划：电商该如何出炉**文案38 3.1.1 电商文案：**文案该如何表述38 3.1.2 三大基本指标：什么才是**的文案38 3.1.3 绑缚营销：将文案和关联销售相糅合40 3.2 潜移默化：电商文案设计与视觉营销41 3.2.1 输入文案：店铺商品文字的输入与编辑42 3.2.2 文案视觉：各类商品文字**的制作43 3.2.3 五大文案：卖点 痛点 促销 活动 产品44 3.2.4 提炼要点：一句话、一幅图直达营销核心44 3.2.5 新品文案：要学会抓对与打造卖点47 3.3 视觉文案：掌握店铺图文布局的方式50 3.3.1 运用不同字体风格打造精致店面50 3.3.2 店铺文字的编排准则52 3.3.3 了解文字分割方式53 3.3.4 页面版式设计的原则54 3.3.5 图片与文字相结合的形式59 第4章 视觉设计：图文优化让转化率飙升 4.1 视觉元素：点亮你的图文设计思路61 4.1.1 张张惊艳的“购物节海报”61 4.1.2 点、线、面的视觉设计元素64 4.1.3 通过图文准确表达视觉信息65 4.2 装修设计：制作高转化率店铺页面67 4.2.1 店招的装修设计67 4.2.2 导航条的装修设计70 4.2.3 首页欢迎模块的装修设计71 4.2.4 商品收藏区的装修设计74 4.2.5 客服区的装修设计76 4.3 图文优化：提高店铺内容的转化率77 4.3.1 吸引眼球的店铺海报图文内容设计77 4.3.2 不拘一格的商品描述图文内容设计80 第5章 内容建设：内容电商实用经营之道 5.1 消费引导：淘宝头条的关键玩法84 5.1.1 淘宝头条怎么申请84 5.1.2 淘宝头条的内容形式86 5.1.3 内容运营与引流技巧87 5.2 精准引流：淘宝“有好货”的关键玩法92 5.2.1 “有好货”的报名规则93 5.2.2 “有好货”的布局设计95 5.2.3 “有好货”的图文优化96 5.3 扫货秘籍：必买清单的关键玩法99 5.3.1 申请参与必买清单100 5.3.2 必买清单的内容设计102 5.3.3 必买清单的活动资质105 第6章 直播运营：潮流内容电商新玩法 6.1 如何开通：成为淘宝直播主播109 6.1.1 了解淘宝直播109 6.1.2 申请淘宝直播111 6.1.3 直播内容要求115 6.1.4 商家对应策略115 6.1.5 发起PC直播秀117 6.1.6 发布手机直播121 6.2 如何玩转：直播互动玩法大揭秘122 6.2.1 设置淘宝直播界面122 6.2.2 增加直播商品**125 6.2.3 提升粉丝的关注量126 6.3 如何经营：视频直播的内容要求127 6.3.1 视频内容规范127 6.3.2 直播内容形式129 6.3.3 内容标签规范131 第 2篇**视频 第7章 拍摄制作：打造省心的“自动成交机器” 7.1 拍摄短视频：全方位展示产品效果134 7.2 淘拍探索版：淘宝官方免费视频工具137 7.2.1 订购淘拍探索版服务137 7.2.2 用手机轻松拍修商品视频139 7.3 会声会影：制作专业的淘宝短视频142 7.3.1 捕获与导入视频素材143 7.3.2 应用模板装修商品视频144 7.3.3 编辑制作视频运动**145 7.3.4 调整唯美视频画面色彩147 7.3.5 应用精彩视频转场效果148 7.3.6 应用神奇视频滤镜效果149 7.3.7 掌握视频素材剪辑技术150 7.3.8 制作巧妙的画中画效果151 第8章 投放推广：让每一个画面都能吸金 8.1 店铺投放：将视频上传到店铺渠道155 8.1.1 上传店铺主图视频155 8.1.2 上传详情页视频159 8.1.3 上传微淘视频160 8.2 达人渠道：掌握达人号的渠道投放162 8.2.1 有好货：单品展现162 8.2.2 每日好店：剧情或轻剧情163 8.2.3 淘宝头条：资讯相关163 8.2.4 必买清单：教学、评测164 8.2.5 爱逛街：以人为主164 8.3 站外投放：将短视频分享到其他渠道165 8.3.1 微信群：裂变式营销165 8.3.2 **头条：内容高转发166 8.3.3 快手：创意营销亮眼突围167 第3篇 排名优化 第9章 流量提升：提升产品权重，引爆流量 9.1 免费流量：店铺流量的“必争之地”170 9.1.1 新品突破零**170 9.1.2 优化宝贝的标题171 9.1.3 利用“猜你喜欢”模块173 9.2 付费流量：如何用付费流量打造**174 9.2.1 直通车，实现精准流量营销174 9.2.2 钻石展位，提高店铺点击率175 9.2.3 淘宝客与淘宝联盟的推广175 9.2.4 “分享 ”，引爆无线社交流量176 9.2.5 使用店铺红包，增加人气177 9.3 活动流量：做好淘宝活动让流量起飞177 9.3.1 促销活动：促进产品的销售178 9.3.2 阿里**：快速提升搜索排名178 9.3.3 无线手淘活动：暴涨无线端流量179 9.3.4 淘金币：提高黏性和成交转化率179 9.3.5 聚划算：让商家品牌超大曝光180 9.3.6 天天特价：轻松提升店铺**180 9.3.7 大促活动：客源和热度双丰收181 第 10章 排名升级：让SEO的效果落到实处 10.1 淘宝SEO：网店流量高速转化183 10.1.1 什么是SEO183 10.1.2 认识淘宝SEO183 10.1.3 淘宝SEO常见误区183 10.1.4 淘宝SEO排名要素184 10.1.5 SEO优化策略185 10.2 店铺优化：提升点击率和排名187 10.2.1 推广注**击率187 10.2.2 提升商品排名率187 10.3 数据分析：用数据工具解析运营188 10.3.1 数据分析是什么188 10.3.2 如何选择核心数据189 10.3.3 如何掌握核心指标190 10.3.4 如何掌握核心方法191 10.3.5 淘宝数据分析常用工具192 第4篇 社交营销 第 11章 社群运营：让社群成为店铺的“印钞机” 11.1 构建社群：构建一个完整社群的流程195 11.1.1 定目标：为什么创建社群195 11.1.2 定规矩：如何管理社群195 11.1.3 定活动：丰富社群生态196 11.1.4 定战略：打造社群品牌196 11.1.5 定规模：社群的裂变分化197 11.2 运营平台：社群运营的主要工具应用197 11.2.1 了解QQ社群198 11.2.2 了解微信社群199 11.2.3 了解百度贴吧200 11.3 微信社群：培养用户忠实度202 11.3.1 微信群的创建202 11.3.2 扫二维码进微信群203 11.3.3 微信群运营技巧204 11.3.4 微信群推广方法205 11.3.5 保持社群活跃度206 11.3.6 组织社群线下活动207 第 12章 社交电商：布局新零售电商新风口 12.1 电商转型：利用社交电商做好淘宝209 12.1.1 认识：社交电商的概念与特征209 12.1.2 微淘：以用户为**的淘宝210 12.1.3 微博：淘宝优惠券和营销互动211 12.1.4 微信：管理和维护店铺客户群212 12.1.5 头条号：广告收益与商品功能212 12.2 社交功能：淘宝、天猫的社交电商功能213 12.2.1 淘宝达人：中小卖家的社交电商新机会213 12.2.2 手机淘宝：社交电商互动参与新功能214 12.2.3 支付宝：打造全新火爆的社交生活圈215 12.3 网店推广：“淘宝 社交电商”怎么玩216 12.3.1 阿里旺旺：与用户的沟通利器216 12.3.2 阿里诚信通：增强商家信任度217 12.3.3 商品评价：吸引大量精准客户218 12.3.4 一淘网：打造全新的服务体验219 12.3.5 商友圈：以商会友，聚集人脉220