顾客感知价值逐步成为企业竞争的优势和企业增长的全新引擎，顾客感知价值的研究已成为企业经理人和营销学者研究和关注的焦点。
《农产品质量**偏好、感知价值形成机制与顾客忠诚研究》选取**农产品为研究对象，探讨**农产品顾客感知价值对消费者购买意愿的影响。
《农产品质量**偏好、感知价值形成机制与顾客忠诚研究》在对国内外关于消费者选择理论、**农产品、顾客感知价值及消费者购买行为的相关理论进行回顾的基础上，先后对于消费者农产品选择行为、农产品消费顾客感知价值内涵及其与消费者购买行为之间的关系进行了深入研究。
《农产品质量**偏好、感知价值形成机制与顾客忠诚研究》系统地界定了农产品顾客感知价值的内涵及研究范畴，基于质量**视角探讨农产品消费者顾客感知价值的形成机制，是对现有顾客感知价值理论和农产品质量**管理理论的有益补充。

**章 绪论
**节 研究背景
第二节 国内外研究综述
一、农产品质量**选择相关综述
二、顾客感知与形成机理相关研究综述
三、顾客忠诚相关研究综述
第三节 研究目的和意义
一、研究目的
二、研究意义

第二章 基于选择实验法的消费者茶叶质量**属性偏好实证研究
**节 茶叶质量**属性偏好分析框架
一、农产品质量**概述
二、影响消费者偏好的因素
三、消费者为质量**属性较高的农产品支付溢价的理论基础
第二节 数据描述与统计分析
一、数据来源
二、选择实验设计
三、问卷数据统计描述性分析
四、消费者对绿色茶叶、有机茶叶质量**属性的认知能力
第三节 影响消费者偏好的因素分析
一、模型构建
二、变量测度及定义
三、模型估计结果及分析
第四节 消费者茶叶质量**属性偏好分析
一、模型构建
二、变量赋值及模型估计
三、消费者对茶叶属性的支付意愿分析
第五节 结论与建议
一、结论
二、建议
……

第三章 农产品顾客感知价值形成机理
第四章 无公害农产品顾客感知价值及其对顾客忠诚影响研究
第五章 总结与展望
参考文献
附录