本书系统讲解品牌建设的方法、步骤，让读者能够快速掌握品牌建设的核心要点，轻松打造完善**的品牌体系。本书操作性强，案例生动有趣，内容翔实，第1部分为品牌10堂必修课，第2部分系统指出品牌建设的10步精要，并给出具有指导性的实战工具，同时辅以有针对性的案例，简明而完整地提供了品牌打造的专业知识，*终为读者描绘出一个品牌地图，可谓为品牌建设量身订做的一本可供按图索骥的指导书。

第1部分品牌10堂必修课 / 1
第1章什么是品牌 / 2
第2章如何理解品牌 / 7
第3章品牌的本质 / 14
第4章品牌的进阶 / 25
第5章品牌的作用 / 31
第6章品牌价值提升 / 41
第7章品牌组合力 / 49
第8章品牌竞争力 / 55
第9章品牌创意 / 65
第10章品牌地图 / 73

第2部分品牌建设10步精要 / 77
第11章品牌愿景：高瞻远瞩 / 78
第12章品牌架构：齐心协力 / 92
第13章品牌定位：**** / 106
第14章品牌核心价值：入脑入心 / 130
第15章品牌口号：一语道破 / 139
第16章品牌故事：源远流长 / 151
第17章品牌形象：过目难忘 / 179
第18章品牌制度：固本清源 / 191
第19章品牌计划：有条不紊 / 205
第20章品牌策略：独树一帜 / 215
后记品牌改变世界 / 252
附录A品牌百书计划 / 254
附录B构建强势品牌的一二三模式 / 263
参考文献 / 268