寻找真实 自我进化 腾讯媒体研究院自创立以来,无时无刻不在关注这样一个问题:媒体人该如何自我进化?这进化包括人的能力之进化,也包括人在掌握技术后的效能之进化,或者*终获得思想上的进化。然而无论是何种进化,其结果都是让媒体人更好地适应当下的行业发展,让他们在激烈的竞争中凭借自己对行业、对趋势的认知和判断脱颖而出。 回溯历史,媒体在过去的 20 年内���历了多次变革,从纸媒到 PC 互联网,从PC 互联网再到移动互联网,一直到现在,已经进入了智能时代,其中的媒介形式、媒介平台与随之产生的海量内容都发生了不同形态的改变,这种改变继续引导着人们对内容的喜好与接收方式。平台、内容创作者、用户的循环不断进行着迭代。 在这样一个无论是需求还是其他都迅速变化的时代,我们的双眼经常被蒙蔽,被嘈杂而又无价值的信息扰乱视线。到了这时,自我进化的问题就变成了媒体人该如何发掘时代中蕴含的真实价值。 这种真实价值是什么?它可以反映出这个时代下媒体行业里的某一种典型问题并解决它,也可以是某一细分领域成功媒体一路走来的真实路径,或者它本身即在诉说并代表着一种潜在趋势。 本着帮助媒体人洞察媒体行业、发掘真实的想法,腾讯媒体研究院推出特别栏目“媒体案例拆解”,以具体某一公司或行业问题为主题进行分析,用精练的语言给出结构化的解答。我们相信这样的信息是具备价值的,也经得起时间的考验,它能帮助媒体人以一个相对健全的体系来看内容行业发展的路径。 本书共分为两个部分,其一是案例拆解,汇集了当前行业内具有典型代表性的内容平台,对这些平台的运作模式做了详细的拆解分析以及解读;其二是内容行业报告,主要汇集了内容行业的一些方法论、行业生态现状等。我们相信这些一定能够帮助大家加深对当下内容行业的理解。在这一系列案例拆解中,你可以看到像“新京报我们视频”这样的传统媒体转型视频新闻的诀窍,包括它的产品架构、内容生产、人员管理等等。也可以看到媒体融合的龙头工程,人民日报全媒体“**厨房”的诞生与探索,还有媒体技术的典型代表腾讯 DreamWriter,看看无人编辑室是如何助力媒体进行融合转型 的。当然,还会有针对“得到”“喜马拉雅”等平台的具体剖析。这些分析所依赖的资料一部分来自创始人或其他相关人士的真实口述,一部分来自我们的实地深访,保证材料的真实性。我们会尽量做到覆盖当下整个媒体生态中的主要方向,帮助大家提炼出*有价值的信息。在纷繁混杂的信息世界,腾讯媒体研究院一贯秉承看见真实、不断进化的原则,希望这份来自腾讯新闻以及中国传媒大学广告学院的内容产品,能助各位合作伙伴冲破信息茧房,与我们一起砥砺前行。 腾讯新闻副总编辑 贺国帅