竞争五帖 广播和报纸的竞争
报纸,广播,都向大众传播信息。报纸让人“读”到信息,它希望读信息的人越多越好,广播让人“听”到信息,它希望听信息的人越多越好,彼此有竞争。 中国人一向相信白纸黑字,认为“眼见为实,耳听是虚”,广播只能听见,好像居于劣势。但是广播从业人员并不这样想,他认为“我能让人听见,而你只能让人读到”,于是昂然走向战场。 既然“只能听见”,它就充分利用人的听觉。它把信息分成三种,有些信息全部可以直接用听觉接受,例如音乐演奏,要紧的是让人听到乐声,演奏者的面貌姿态是多余的。在这方面,听广播胜过读报纸。广播从业人员努力挖掘这一类信息,以形成自己的特色。 有些信息可以直接听到一大部分,听不到的那一部分可以转述,例如新年放鞭炮、舞龙、舞狮,充分传达了兴奋热烈的气氛,穿新衣戴���帽再由播报员补充。在这方面广播和报纸可以互争雄长。报纸除了文字叙述还可以刊登照片,歌星登台献唱,能从照片中一窥她的长相和台风,当然可以争取读者,于是报纸来个图文并茂,并且把照片放大。 有一些信息完全没有声音,例如科学家破解了人类的基因组合,并且能够加以“编辑”,控制人类的遗传。传播这一类信息,报纸占绝大的优势,广播完全退出竞赛。 还有,新闻报道要快要早,新闻发生了,大家都来采访,广播记者回到电台立刻可以播出,报纸记者的稿子还要经过编排、印刷、发行,即使特别出“号外”也要三四个小时。广播刻意发挥它这个先天的优势,出现了转播车,选举一面开票电台一面广播,群众一面游行电台一面广播,飞机失事了,广播记者在满地残骸之间一面游走一面广播。 通常,人在做事的时候一心不能二用,但是主妇可以一面听广播一面缝纫,学生可以一面听广播一面做功课。尤其是“电晶体”问世以后,收音机的体积越来越小,你我可以一面散步一面听广播,可以一面开车一面听广播,这样一来,广播可以固守它的黄金三角洲,即使后来电视和网络兴起,也不能把它吞没。 学者总结战况,归纳成一句真言:“和同类竞争,要针对敌人的弱点,夸大自己的优点。” 报纸和电视的竞争
我们读报纸的时候不能看电视,看电视的时候不能读报纸,两者互相排斥,竞争激烈。 电视的长处是用画面呈现资讯,观众能看见美国总统在国会发表国情咨文,能看见英国王子在大教堂结婚,能看见世界运动会女子游泳赛**跳水。可是人有一长,必有一短,电视也不能没有画面,而许多大事是没有画面的。商场钩心斗角,哪有画面?战场运筹帷幄,哪有画面?谁见过正义、真理的画面是什么样子? 没有画面,只有靠语言说明,而电视并不允许你长篇大论、滔滔不绝。同样一个人,他坐在电视机前面的时候没有耐性。电视对他说话,只能简单明了、点到为止,而报纸可以做深度报道。 众所周知,美国有社会福利制度,积弊甚深,很多人隐瞒收入,要**替他付医药费,很多人把财产转到儿女名下,要**维持他的生活,很多人自己有房子出租,还要政府替他付房租。美国总统发出怒吼,要彻底整顿,大众希望从传播媒体看到代表性的案例,电视台能拿出画面吗?报纸可以拨出三大版篇幅来满足读者,电视不能。 有些资讯可以转成画面,但是要花很多钱。电视推出节目,先要找广告,没有广告收入就没有节目制作费。例如电视从业者早就知道吸烟有害,不能推出戒烟的节目,直到戒烟成为社会运动,公益团体出钱。环保问题是人类面临的首要问题,何等重要,我们长年看电视,对环保的印象很淡,对明星的红唇、观光的景点印象甚深,宣传环保就得要求**延缓开发,要求大众降低消费、减少对能源的消耗,商人对这样的节目没有兴趣。报纸对这一类事情宣传得比较快,也比较多。 为了和电视竞争,报纸不再严格维持没有意见也没有情感的“纯净新闻”,使新闻报道有深度也比较活泼。报纸也发展作者署名的专栏,综合使用记叙、论说和抒情的语言,形成一种新的文体。报纸也放大了作者的照片,大到吓人一跳。电视新闻的照片太规矩了,为了竞争,某些报纸组织了“狗仔队”,摄影记者跟踪名人窥探隐私。 竞争如战争,难免有人“以诈立,以利动”。传统的新闻学主张电视不可竞争,报纸只可有限度竞争。但是现代显学主张竞争,在竞争中接受大众的选择。 电影和电视的竞争
电视用画面加上声音传播信息,可以说是把电影送到你家客厅里来,你不用衣冠整齐开车出门,不用找停车位,不用排队花钱买票,节省很多开支。电视一出,抢走了大量的电影观众。 电影业开始在影片中穿插情节,嘲笑电视,例如少年人从电视节目中学会了喝酒,变成一个酗酒的无赖。例如说电视是杀死时间的工具,人老了,什么也不能做了,坐在电视机前面等死。有一个老人退休了,亲友们登门慰问,合资买来一台电视机送给他,不料另一个公司听说他退休,马上来请他去上班,亲友们又登门祝贺,把电视机搬回去,认为他用不着了。 单单是“吃醋”当然没有用,你得展开业务,起来与电视竞争。做法呢,还是那句老话:“针对敌人的弱点,夸大自己的优点。” 起初,彩色节目成本高,电视只有黑白,电影业立刻停拍黑白片,改拍彩色片。电影界本来有一种说法,黑白片才是艺术,彩色片不是。现在断然修改他们的美学,人的眼睛生来是看彩色的,色盲的病患才只见黑白。当年流行黑白片还有一个原因,彩色片的颜色不自然,难看,好莱坞首先推出“特艺七彩”,不久又改进为“特艺十彩”,使彩色画面能引起美感。 那时电视机的画面小,通常是十七英寸、十九英寸、二十一英寸,电影立刻放大他们的银幕,而且一不做二不休,把戏院的整面墙都修成银幕。银幕本来是长方形,长宽有一定的比例,称为“黄金律”,大银幕断然打破这个规律,改成阔银幕。大银幕一出,天广地阔,表现千军万马、千山万水,万国衣冠拜冕旒、万紫千红总是春,看来真是夺神炫目、摇荡心灵。电影题材、导演手法、美工布景跟着改变,在音响效果方面也做出重大的改革,称为“立体声”。戏院的扩音系统全新改装,雷声隆隆,就在你头顶上碾过,炮声隆隆,就在你前后左右炸开。电视无论如何不能给你这样丰富的享受。 如果竞争到此为止,那是岁月静好。可是电影业一不做、二不休,他知道电视进入家庭,你我被动接受节目,家庭中要保护未成年子女,节目中不能有色情和暴力,他把这个看成弱点了。你我进电影院是主动接受节目,可以不带孩子,电影剧情可以有某种程度的色情和暴力,电影业把这个看成自己的优势了。“针对敌人的弱点,夸大自己的优点”,好莱坞的头牌明星也纷纷脱光,而且进一步不只是脱光。 竞争定律
“夸大自己的优点,攻击对方的弱点”,这个“秘诀”,也可以用于我们处世做人。 汽车的长途客运是怎么发展的?它的速度比火车慢,路线也不如铁路平直近捷。经营汽车客运的人索性让公路多转几个弯儿,经过山旁水涯,让乘客饱看亭台园林,一面赶路,一面游览,而且在风景优美的地方停车散步。这样取长补短,公路的长途客运业务仍然蒸蒸日上。 有些女孩子是天生丽质,打扮起来光艳照人,喜欢代购和逛时装公司,手帕掉在地上懒得自己弯腰,动不动噘起小嘴使性子。她们这样反而显得“可爱”。另外有些女孩子属于贤妻良母一型,她们应该注意学习缝纫、烹调、护理常识,体贴别人,多微笑,少发表意见。这样的女孩子也很可爱。 假定小张会说三种外国语言,就该努力提高这种技能。如果他服务的机关要他接待外宾,他该欣然应命。如果这种例外的“公差”竟习以为常,他该觉得高兴,他已有机会“充分夸大自己的优点”。先贤为什么教我们不辞劳怨?无非要我们尽量“夸大”( 这两个字改成“发挥”好不好? ) 优点而已!好逸恶劳,避重就轻,变成一个“乏善可陈”的人物,任凭他人表现才能,不啻是长年引颈承受劈面而来的耳光。 如果一步跨入社会,张皇四顾,别紧张,先检点自己有什么优点,而不是专挑别人的缺点。自己有优点,要加强、要发挥,自己没有优点要培养、要学习。每一个机构、每一个职位都有弹性,你可以多做,也可以少做,甚至有时候可以不做,不要选择那少做和不做,还自以为比人家聪明。 争夺回忆录
麦克阿瑟是第二次世界大战的名将,用不着介绍了吧?在这里还是要来个附注:大战中,依盟军的规划,中国战场归他指挥,大战胜利后,他率领盟军占领日本,中国跟他交涉过多次。朝鲜战争时,他曾竭力主张越过鸭绿江进入中国东北,因此遭美国总统杜鲁门罢黜。 因此,麦克阿瑟*后隐居在旅馆里写成的回忆录,台湾的读者非常希望先睹为快,但是台湾的报纸买不到中文的版权。那时台湾还没有加入国际版权公约,有一家报纸暗度陈仓,他知道日本的《读卖新闻》买到日文的版权,决定从日文版转译。 方法很笨,但是只有他们想到,他们驻东京的特派员,每天早晨买一份《读卖新闻》,委托台湾中华航空公司的空中服务人员带到台北,报馆派人按时在机场守候。以下当然是编译加班,工厂排版,第二天早上见报。 回忆录当然是由幼年写起,可是媒体处理新闻,把读者*关心的事情放在*前面,让读者先知道,所以《读卖新闻》先从麦克阿瑟占领日本开始连载,台湾的这家报纸也跟着从占领日本开始,成为这部回忆录一个奇特的版本。 天下事不能尽如人意,有**,不知为什么,台湾中华航空公司的班机上没有带来这份日文的报纸,中文版的连载势将中断**,这是大忌,报馆老板束手无策。幸亏他的编译主任了得,他想到**之中还有其他**的航空班机由东京飞来,飞机上可能有日本乘客,这人可能在登机之前随手买了一份《读卖新闻》。他悄悄告诉专跑机场新闻的记者,教他回到机场办一件事:由东京来的班机降落后,请机场广播告诉机上的乘客,把报纸放在座位上再离开。然后记者登机,寻找当天他们需要的那一份报纸。 这就要看那位记者的能力了,报馆除了要记者抢到新闻,还常有这一类的不时之需,所以当一个红牌记者不容易。这位记者不负众望,第二天,麦克阿瑟的回忆录顺利见报。 这本由麦克阿瑟亲笔写成的回忆录,我们后来都读到根据英文版译成的中文书,今天渔樵闲话,内容实在平常,比起丘吉尔战后写的回忆录差远了。他有武略,无文才,回忆录在当时有很高的新闻价值,后来有些历史价值,在今天没有文学价值。 (选自《人生试金石》)