本书内容涵盖了社会心理学、信息技术学、经济学、社会学、行为学等多个学科，是对电子商务信任的理论基础、研究模型与研究方法以及应用实施对策进行深入论述与分析的一本专门著作。
全书共为10章。第1章介绍了不同学科对信任的定义、信任的分类，以及网下信任与网上信任的比较进行了阐述。第2章比较了电子商务信任研究中涉及的14种常见理论，并分析了它们用来解决电子商务信任问题的适合场合。第3章对3种电子商务的采纳模型，即TAM、IDT和TTF进行了深入的分析。第4章论述了电子商务信任的框架模型，提出了电子商务信任模型通用拓扑结构以及研究范式。第5章归纳了国外多个研究机构和学者通过大规模调查所发现的影响消费者网上信任的诸因素，总结了电子商务信任的影响因素类型，以及对这些影响因素的测度。第6章深入分析了5大类40种电子商务信任的实证研究模型。第7章以即时通讯这个实际研究对象为例，对实证研究的全部过程进行了深入细致的分析。第8章论述分析了电子商务交易过程中的第三方支撑服务。第9章从微观层面和宏观层面分析了电子商务信任建立的策略。第10章研究了移动商务的信任问题。
本书可供系统开发、运营管理、信息管理、电子商务

第1章 电子商务信任概述
1.1 研究电子商务信任的意义
1.2 不同学科对信任的研究
1.2.1 心理学对信任的研究
1.2.2 管理学对信任的研究
1.2.3 营销学对信任的研究
1.2.4 信息系统与电子商务对信任的研究
1.3 信任的分类
1.3.1 从时���维分类
1.3.2 从空间维分类
1.3.3 从实体维分类
1.4 网下信任与网上信任的对比
1.5 小结
第2章 电子商务信任研究的理论基础
2.1 社会心理学理论
2.1.1 社会交换理论
2.1.2 社会平衡理论
2.1.3 理性行为理论
2.1.4 计划行为理论
2.1.5 社会影响理论
2.2 信息技术学理论
2.3 经济学理论
2.3.1 交易成本经济学
2.3.2 不完全契约理论
2.3.3 代理理论
2.3.4 信号理论
2.4 社会学理论
2.4.1 社会网络理论
2.4.2 社会契约理论
2.4.3 制度理论
2.5 行为学理论
2.6 十四种理论综合分析
2.7 小结
第3章 电子商务的技术采纳分析
3.1 技术采纳研究的发展阶段
3.1.1 理论引入和验证时期
3.1.2 理论修正和整合时期
3.1.3 关注不同技术采纳背景的时期
3.2 技术采纳研究中的IDT、和TTF
3.2.1 创新扩散理论
3.2.2 任务-技术匹配理论
3.3 不同类型的技术采纳模型结构分析
3.3.1 知识管理系统采纳模型
3.3.2 ERP应用系统采纳模型
3.3.3 Internet技术采纳模型
3.3.4 B2C电子商务采纳模型
3.3.5 基于熟悉和信任的网上消费行为模型
3.4 不同类型的技术采纳模型实证研究分析
3.4.1 变量分析
3.4.2 实证研究中数据的采样和数据分析方法

3.5 电子商务信任与技术接受模型
3.6 小结
第4章 电子商务信任理论框架研究
4.1 基于二元实体的信任框架模型
4.2 多学科集成的信任框架模型
4.3 基于干系人的信任框架模型
4.4 网上购物行为的影响因素框架模型
4.5 电子商务初始信任框架模型
4.6 六维度信任框架模型
4.7 多阶段信任框架模型
4.8 电子商务信任模型的拓扑结构和研究范式
第5章 电子商务信任的测度
5.1 Cheskin的六维测度
5.2 Stanford的四维测度
5.3 Consumer WebWatch的五维测度
5.4 Fogg等人的二十四维测度
5.5 基于过程的四阶段信任测度
5.6 小结
第6章 电子商务信任实证模型
6.1 初始信任模型
6.1.1 网上商家初始信任模型
6.1.2 网上银行初始信任模型
6.1.3 网上服务商初始信任模型
6.1.4 二阶段初始信任模型
6.1.5 基于转移的初始信任模型
6.2 基于制度的信任模型
6.2.1 C2C市场中第三方机制的作用
6.2.2 B2B电子商务中第三方机制的作用
6.2.3 隐私保护对信任的作用
6.3 虚拟社区信任模型
6.4 B2B电子商务信任模型
6.5 B2C电子商务信任模型
6.5.1 消费者特征与信任
6.5.2 网站特征与信任
6.5.3 商家特征与信任
6.5.4 文化背景与信任
6.5.5 综合类信任模型
6.6 小结
第7章 实证模型的数据分析与处理
7.1 研究对象及考虑的因素
7.1.1 研究对象
7.1.2 关于沉浸体验的研究
7.1.3 关于感知的趣味性的研究
7.2 研究模型与假设
7.2.1 研究模型
7.2.2 研究假设
7.3 研究方法
7.3.1 问卷设计
7.3.2 数据收集与分析过程
7.4 模型数据分析

7.4.1 样本特征分析
7.4.2 数据预分析
7.4.3 信度分析
7.4.4 效度分析
7.4.5 模型假设的验证
7.4.6 中介与调节作用检验
7.5 研究结果讨论
7.6 研究贡献
7.7 小结
第8章 第三方信任机制研究
8.1 **认证机制
8.1.1 **认证的功能
8.1.2 **认证的典例：第三方交易**图章VeriSign
8.2 第三方信用图章
8.2.1 第三方信用图章的分类
8.2.2 第三方隐私保护图章 功能比较
8.2.3 国内的第三方诚信标识
8.3 第三方支付
8.3.1 第三方支付的功能及流程
8.3.2 第三方支付平台典型代表——PayPal
8.3.3 淘宝网的“支付宝”
8.3.4 eBay易趣的安付通
8.4 声誉系统
8.4.1 声誉系统的原理
8.4.2 eBay易趣的信用评价体系
8.4.3 淘宝网的信用评价体系
8.4.4 现有声誉系统的缺点与改进
8.5 信用卡保证
8.6 小结
第9章 电子商务信任建立策略
9.1 微观层面策略
9.1.1 网上信任的相关问题及对应策略分类
9.1.2 与个人信息相关的策略
9.1.3 与产品质量和价格相关的策略
9.1.4 与客户服务相关的策略
9.1.5 与网站表现相关的策略
9.1.6 其他策略
9.2 宏观层面策略
9.2.1 个人信用
9.2.2 银行信用
9.2.3 商业信用
9.3 小结
第10章 移动商务中的信任问题
10.1 电子商务信任与移动商务信任
10.2 移动商务应用研究框架
10.3 移动商务消费者信任模型
10.3.1 移动商务实体及其关系分析
10.3.2 基于VFT的移动商务信任影响因素分析
10.3.3 信任结果分析
10.3.4 移动商务消费者信任模型构建

10.4 小结
附录A 关于信任的重要研究网站
附录B 有关IS&EC的重要会议
附录C 有关IS/EC的重要国际期刊
参考文献
……

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