从传媒到广告,从线上到线下,从案例群到方法论,《创意文案:策划、制作与营销》散点透射全媒体时代的文案世界,立足创意学与创意写作学,从实践教学的跨界视角,呈现经典理论与新锐案例的碰撞与交融,探索文案创意风格的生成与创意路径的走向,为学习者完整描摹新1日媒体融合时代的文案之道。

序章 创意文案:一种跨界和动态化的视角 上篇 概念文案——微风格 **章 微风格的形式与边界 **节 品牌介入-20世纪90年代 第二节 IP当道-90后时代 第三节 **创意层——概念家与符号师 第四节 大创意与摘要文化 第五节 微风格与注意力经济 第二章 微风格的发现与表现 **节 机与积:阅历与文献 第二节 求与球:调研与直觉 第三节 险与限:冲动与** 第四节 做与作:灵感与写作 第五节 概念中的文字 第六节 概念中的封面 第七节 A视角:创造“我”的话语 第八节 母概念:让创意更有黏性 中篇 操作文案——微视频 第三章 微视频的形式与边界 **节 创意微视频 第二节 台本之微视 第三节 脚本之微视 第四节 剧本之微视 第四章 微视频的风格与体例 **节 视觉系:旁白与留白 第二节 口述体:自述和他述 第三节 对话体:文案剧 第四节 政治操作文案 第五节 花字操作文案 下篇 营销文案——微传播 第五章 微传播的形式与边界 **节 微整合:时间与空间 第二节 微沟通:单向与互动 第三节 微故事:制定与定制 第六章 微传播的互动与合作 **节 营销中的CP 第二节 营销中的数字 第三节 营销中的证言 第四节 营销中的软文 第五节 营销中的异域 第六节 营销中的水世界 第七节 营销中的技术力 附录 文案系统与实践平台 主要参考文献 后记