广告、促销和传播是市场营销不可或缺的组成部分。对于市场营销专业的学生来说,了解公司如何有效地与现有客户和潜在客户进行沟通和互动,可以为培养**的营销技巧打下基础。同时,这将有助于我们在职业生涯中获得成功。 本书将广告、促销及其他营销手段融为一体,提供了实用的整合营销传播框架。全书分为五部分,阐述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。 ·强调社交媒体。第8版扩展了该部分内容,包括现今社交媒体营销的方法,以及如何与其他传播策略相结合。 ·更新数字媒体相关内容。 ·全新的开篇引例和案例资料。

We continue to refine Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications, in part, to help students understand the importance of integrating all marketing communications (IMC) and how they are produced and transmitted. When the first edition was written, most marketing communication textbooks focused primarily on advertising. As your students know from their everyday experiences and the courses they have taken in college, marketing communications incorporates much more. It includes promotions, such as coupons, price discounts, and contests. Marketing has expanded to extensive use of social media, internet blogs, customer product reviews, messages delivered to mobile phones, and other programs, such as buzz marketing and stealth marketing. These venues create vital links to effectively reach consumers. These should be carefully integrated into one clear message and voice for customers to hear and see.

第 1 篇 整合营销传播基础 第 1 章 整合营销传播 第 2 章 品牌管理 第 3 章 买方行为 第 4 章 整合营销传播计划过程 第 2 篇 整合营销传播广告工具 第 5 章 广告活动管理 第 6 章 广告设计 第 7 章 传统媒体渠道 第 3 篇 数字营销和另类营销 第 8 章 数字营销 第 9 章 社交媒体 第 10 章 另类营销 第 4 篇 整合营销传播工具 第 11 章 数据库营销、直复营销和个人销售 第 12 章 销售促进 第 13 章 公共关系和赞助项目 第 5 篇 整合营销传播伦理、规制及评估 第 14 章 规制及伦理问题 第 15 章 整合营销项目评估